In base a questa domanda , è stato sollevato nei commenti che i metodi per specificare i colori per le linee guida del marchio si stanno spostando dal PMS ad altre tecniche (ColorCert, dati spettrali ...).
In che modo questi approcci differiscono dal PMS e come si implementerebbero in una guida di stile del marchio?
Risposte:
I principali marchi si stanno allontanando dall'uso dei colori Pantone come metodo per definire la loro identità visiva del marchio da un po 'di tempo.
La ragione di ciò è che i marchi vogliono (e necessitano ) la coerenza assoluta del colore tra piattaforme di marketing, formati di confezionamento, POS, ecc. È stato dimostrato che anche piccole e difficili variazioni nella riproduzione del colore possono avere un impatto misurabile sulle vendite.
L'uso di un solo riferimento Pantone non soddisfa questo requisito per vari motivi. I libri Pantone non sono stampati sullo stesso supporto di tutti i formati richiesti e non sono nemmeno dello stesso colore! Ciò li rende un obiettivo difficile (alcuni direbbero impossibile) per i produttori. Detto questo, svolgono un ruolo prezioso come punto di partenza per la selezione e la definizione del colore.
Una volta definito il punto di partenza, i principali marchi passano quindi a un processo di prove di stampa e verifica delle prove. I risultati di quel processo vengono quindi reinviati al processo di progettazione.
Ad esempio: prendi in considerazione una bevanda gassata fornita nella confezione rossa: Pantone 200 è un bel rosso scuro. Chiedereste quindi ai produttori di lattine, etichette per bottiglie, tappi per bottiglie, multipack, POS, ecc. Ecc. Di eseguire una prova di stampa per ottenere la migliore corrispondenza con Pantone 200. Nessuno di loro lo colpirà esattamente. Quindi prendi il più lontanodei colori e forniscilo come campione a tutti gli altri produttori e vai di nuovo. (Se è importante che il colore del marchio sia riprodotto da CMYK, spesso sarà il governatore). Ora (probabilmente) hai un raggruppamento molto più vicino. Un'altra iterazione o due e avrai un consenso su un rosso che può essere raggiunto da tutti, in modo coerente. Quindi definire e distribuire le specifiche di questo colore come "bevanda gassata standard rossa" e tutti corrispondono a quello, sapendo che è realizzabile. Insieme a questo, dovresti produrre prove digitali, basate su impronte digitali, per verificare che corrispondano alla stampa finale. Tutte queste prove sono firmate dal gestore del marchio (o simili). Il campione Pantone 200 che era l'ispirazione originale è ora limitato alla storia.
Il colore che è incluso nella guida allo stile del marchio è ora "rosso per bevande gassate standard" e la definizione di come riprodurlo può includere varie definizioni di colore, come Lab, RGB, CMYK, ecc. Può anche includere informazioni riguardanti inchiostro specifico fornitori e / o produttori di substrati che hanno partecipato al processo di prova e che pertanto possono fornire risultati comprovati. I file di dati a colori (ad es. CXF) e / o i profili di stampa possono anche essere distribuiti insieme alla guida di stile.
Dovrebbe quindi esserci un processo di misurazione e controllo del colore applicato alla produzione dell'imballaggio, ecc. Ciò potrebbe includere, ad esempio, passaggi di stampa o campioni forniti ai responsabili del marchio. Tutti questi campioni forniti dovrebbero rispettare una tolleranza concordata, generalmente misurata con un foto spettrometro, e l'eccessiva variazione sarebbe motivo di preoccupazione, discussione e potenziale annullamento del contratto.
Come potrebbe suggerire la lunghezza di questa risposta, si tratta di un argomento ENORME, un processo costoso e (per alcune persone) un lavoro a tempo pieno.
Ciò non rientra nell'ambito (o nel budget) di piccoli marchi e aziende ed è quindi solo una considerazione per i marchi principali. È tuttavia una degna considerazione dei designer che contribuiscono (o aspirano a contribuire) alle identità visive del marchio dei principali marchi globali.