Vedo che questa domanda viene posta nelle fasi di scoperta del logo e del marchio. Qualcuno vuole pesare sul perché questo è?
Risposte:
I beni di largo consumo (FMCG) vengono venduti ai consumatori e uno dei principi fondamentali del marketing è la segmentazione del mercato. Le aziende offrono vari prodotti per i vari segmenti in base al loro livello di reddito. Quindi, al fine di indirizzare un determinato pubblico, è necessario conoscere il reddito medio.
Un prodotto dall'aspetto premium si rivolge a un pubblico diverso da quello economico e il marchio fa parte di quell'esperienza.
Le persone che frequentano film "Horror" non sono generalmente le stesse persone che frequentano il "Dramma emotivo". Entrambi pubblici ugualmente fattibili, ma molto diversi in termini di ciò che li attrae.
La stessa divisione generale si trova nelle capacità finanziarie. Una famiglia al confine con la soglia di povertà non sono le persone che acquistano articoli di lusso. E gli acquirenti di articoli di lusso non sono le persone che acquistano presso il negozio di dollari locale.
Proprio come il marchio per gli uomini varia dal marchio per le donne, così dovrebbe variare il marchio basato sulle capacità finanziarie.
I marchi di lusso hanno spesso un'aria specifica su di loro, tipo di sceneggiatura, molto spazio bianco, simboli ambigui, colori tenui o pastello limitati.
I marchi di fascia bassa in genere usano un colore "più forte", più colore, un tipo più audace, una simbologia identificabile o persino un tipo di simbologia mascotte / comica.
Se un marchio appare troppo "di lusso" per i consumatori più attenti al prezzo, possono semplicemente trascurare il marchio basandosi interamente su un giudizio visivo immediato. E anche il contrario è vero: un marchio che sembra essere più "forte" o "audace" può essere trascurato dagli acquirenti di lusso come "non per loro".
Il marchio dovrebbe "sentirsi" come se appartenesse al pubblico in una certa misura. Uscire da questo vincolo può spesso alienare il marchio con lo stesso pubblico che stanno cercando di raggiungere. C'è un motivo per cui tutta la pubblicità di "Monster Truck Rally" è rumorosa, diretta e utilizza un arcobaleno di colori. E c'è una ragione per cui gli annunci "di profumo" che vedi sono esoterici, ambigui, alti, monotoni e spesso un po 'pretenziosi ....