Immagini letterali contro immagini indirette

Ho un cliente che sta spingendo l'uso di immagini molto letterali per il suo sito Web: agitando le mani per il successo, un traguardo per la fine di un processo e così via. Stiamo cercando di utilizzare maggiormente le immagini indirette, in parte per supportare il marchio ma anche per incoraggiare un coinvolgimento più profondo. C'è qualche ricerca disponibile per mostrare i meriti relativi di entrambi gli approcci?

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— Peter
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Non sono sicuro della ricerca. Ma quest'ultimo ovviamente prende più pensiero. Più pensiero = soluzione più ponderata.

— DA01,

Nota anche che il tuo cliente, sebbene non sia sbagliato, sta usando il concetto "comune", il che significa che è molto più difficile differenziare il suo marchio / aspetto generale da tutti gli altri che usano le stesse metafore troppo fatte.

— DA01,

Non posso citare la ricerca, ma richiamo questi simboli in primo piano: pensare "Cosa penso quando penso al successo?" invece di "Cosa farà pensare alle persone al successo quando lo vedranno?". Potresti provare a spiegare come non va dall'altra parte - mostra a qualcuno un traguardo fuori dal contesto e loro penseranno di correre, correre, competere, atleti ... È come quel cliché: "Voglio lettori della nostra azienda segnala di pensare a noi che volano in alto. Mettici sopra una mongolfiera! ". Quindi i lettori vedono un simbolo di svago rilassante e iniziano a sognare ad occhi aperti cosa preferiscono fare piuttosto che leggere questo rapporto ...

— user56reinstatemonica8

Risposte:

" Un buon esperimento vale mille opinioni di esperti ". - Bill Nye, il ragazzo della scienza.

Sono d'accordo, testalo contro un'alternativa.

Usa il meglio dei due.

Probabilmente, nulla di ciò che verrà pubblicato riguarderà la tua situazione, in particolare, a meno che non sia troppo debole o vago per essere di qualche utilità pratica.

Se non hai abbastanza tempo o denaro per testare il concetto in questione, in particolare, vai con il tuo cliente che sta pagando il conto e otterrà credito o perderà credibilità per la presentazione a loro nome. È responsabilità loro a meno che tu non dichiari di essere un esperto di contenuti.

— Stan
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Sembra che tu abbia bisogno di una buona argomentazione contro l'ovvia decisione progettuale.

Il libro "A Smile in the Mind" afferma:

Il miglior design grafico non si limita a catturare l'attenzione e indurre il pubblico a indugiare. Prolunga l'incontro, costringendo il lettore non solo a notare, ma a ricordare. Questo libro parla di come rendere memorabile la grafica usando il pensiero spiritoso ...

Quindi, se si desidera che gli utenti ricordino il sito e si aggirino un po 'di più, non essere ovvi / letterali è un buon modo per ottenerlo. Ci sono esempi più approfonditi nel libro, ma al momento sono lontano dalla mia biblioteca e non posso più pubblicare citazioni dirette. Lo consiglio come lettura a chiunque desideri produrre disegni più spiritosi.

— Nilloc
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Penso che questo sia quello che stai cercando:

http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf

— Fahad Ur Rehman
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Documento affascinante, ma il documento parla dei due modi (spesso simultanei) in cui si verifica il condizionamento valutativo : trasferimento diretto degli affetti e trasferimento indiretto degli affetti. Il trasferimento diretto degli affetti avviene attraverso affetti diffusi (o confusione degli affetti), per cui la presentazione simultanea dello stimolo affettivo (ad es. Un sostenitore di celebrità) e il marchio fa sì che l'effetto generato dal sostenitore si "riversi" sul marchio. OTOH, il trasferimento indiretto avviene attraverso l'associazione appresa con la memoria dello stimolo affettivo.

— Lèse majesté,

Il trasferimento indiretto, secondo l'articolo, è più probabile che accada quando il marchio e lo stimolo affettivo sono presentati in sequenza anziché simultaneamente, il che è in parte il modo in cui lo studio esamina / differenzia i due processi di apprendimento. Quindi non si tratta davvero di immagini letterali o non letterali come il poster chiede. In secondo luogo, l'uso di accorciatori di URL è scoraggiato su SE. (Non c'è davvero bisogno di questo qui, specialmente nelle risposte.) Infine, le risposte non dovrebbero semplicemente includere un collegamento senza alcun tipo di riepilogo se il collegamento dovesse morire in futuro.

— Lèse majesté,

Ho preso il nostro URL abbreviato URL e fornito un link diretto. Questa, tuttavia, non è ancora una buona risposta in quanto i collegamenti possono morire. Se possibile, riassumere il contenuto del collegamento.

— DA01,

colpa mia, devo avere un commento invece di inviare una risposta.

— Fahad Ur Rehman,

Incoraggerei chiunque a stare attento in una discussione come questa con un cliente. Se inizi a parlare del trasferimento degli affetti, ecc., Verrai probabilmente considerato, nel migliore dei casi, strano e, nel peggiore dei casi, uno stronzo totale. Alla fine citando articoli e ricerche non vincerai il tuo argomento e probabilmente sarà un fallimento tattico indipendentemente dal fatto che tu sia tecnicamente corretto.

— horatio