Sono la stessa cosa? Oppure branding = logo + palette colori + carattere tipografico?
Modifica: solo per evidenziare che ho chiesto di "branding" - che sicuramente sento usato per significare solo elementi visivi - piuttosto che "marchio" - che capisco per intendere la percezione complessiva di un prodotto o un'azienda. Questo può essere un uso improprio della parola, però.
Risposte:
Il significato di molti termini usati in questo campo - "branding", "corporate identity", "corporate design" - varia notevolmente tra settori e paesi.
Per me, "Branding" è la strategia generale di costruzione di un marchio e va ben oltre la progettazione grafica o la pubblicità. Praticamente tutto ciò che fa un marchio - eventi, campagne, collocazione di prodotti nei mercati, prezzi - fa parte del "marchio". La parte del marchio legata alla progettazione grafica secondo me è molto meglio (e più modestamente) riflessa dai termini ....
Corporate Design ( definizione di Wikipedia , sembra essere particolarmente popolare in Germania) o Visual Identity (definizione di Wikipedia)
ovvero una serie di linee guida visive che riflettono l'aspetto esteriore di un'azienda in tutti i media. Include, ma non è limitato a
Con l'obiettivo principale di mantenere un aspetto coerente e riconoscibile. Penso che questo sia ciò che intendi quando chiedi la differenza tra un logo e un marchio.
Un manuale di progettazione definirà queste linee guida, spesso sotto forma di un manuale reale, stampato, con esempi positivi e negativi.
Tuttavia, l'uso di questo vocabolario varierà e questa visione purista non è condivisa da gran parte del settore :) Come puoi vedere negli esempi che seguono, "marchio" e "identità visiva" sono usati come sinonimi. Se vuoi ottenere il termine subito prima, per esempio, dando una presentazione, chiedi prima a qualcuno che abbia familiarità con il tuo campo specifico!
Buoni esempi di manuali di progettazione da guardare: questi mostrano bene che, indipendentemente da come lo chiami, il design aziendale va ben oltre il logo:
inglese
Elenco dei manuali di progettazione presso CIDoc (tedesco misto / inglese)
Tedesco (vale la pena dare un'occhiata anche se non parli la lingua)
Per me, un logo è un semplice "dispositivo" grafico che identifica un marchio. Un marchio avrà un solo logo (possibilmente con un piccolo numero di varianti per diversi media o "sotto marchi").
Un marchio per me è una cosa molto più ampia, che comprende la sensazione di un'azienda dal punto di vista del cliente. Ad esempio, un'azienda come IBM ha un marchio molto "serio". Il loro marchio si incarna in tutto ciò che fanno: dal tono sommesso del loro sito Web aziendale, all'abbigliamento ben vestito dei loro dipendenti al modo in cui rispondono al telefono.
Qualcuno come Apple d'altra parte ha un marchio molto elegante. Questo marchio è incarnato nel design fisico dei loro prodotti, nel modo in cui i loro punti vendita guardano, attraverso il loro ampio uso dello spazio, nei materiali stampati e online e persino nell'architettura dei loro negozi.
In definitiva, per me, il marchio di un'azienda è l'insieme di "spunti" che l'azienda fornisce e che influenzano le opinioni dei propri clienti (e potenziali clienti) sull'azienda.
Il branding è il processo di creazione di un'identità identificabile.
Il logo può far parte del marchio, ma è solo una cosa che lo rappresenta, un simbolo.
Non sono un esperto inglese, quindi mi sono riferito a Wikipedia (che a volte è così non dare per scontato):
Marchio :
Il marchio può riferirsi a: marchio , nome, logo, slogan e / o schema di progettazione associati a un prodotto o servizio
Marca :
Un marchio è l'identità di un prodotto, servizio o azienda specifici. Un marchio può assumere molte forme, tra cui un nome, un segno, un simbolo, una combinazione di colori o uno slogan.
Per me, un logo fa parte del marchio (o del marchio) così come (se appropriato) la linea di tag, la tipografia e i caratteri, i colori utilizzati, lo schema di progettazione e le griglie.
Questo elenco non è esaustivo.