Quali qualità tecniche / oggettive hanno i buoni loghi?

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Quali qualità oggettive (cioè non estetiche) dovrebbero (quasi) avere ogni logo, che dovresti prendere in considerazione quando progetti un logo o chiedi quando assumi qualcuno per creare un logo per te e perché?

Ad esempio, un logo deve avere un bell'aspetto in bianco e nero e non solo a colori poiché anche se si progetta il logo per un sito Web è molto probabile che in futuro sarà necessario stampare un documento in bianco e nero con il logo.

logo design-principles best-practice

— Nir
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Da un punto di vista tecnico, idealmente il logo dovrebbe essere leggibile su tutti i colori che il tuo ufficio utilizza per quel particolare logo. La questione della stampa su bianco o nero è in genere necessaria per alcuni principi di branding, ma in alcuni casi ci sono esempi che mostrano alcuni disegni che devono essere stampati solo su determinati colori e tali decisioni possono essere prese caso per caso- base caso (ad esempio, alcune università negli Stati Uniti stampano il proprio logo solo su un sottoinsieme di colori, di solito 2-4 incluso il bianco nero grigio e uno dei colori della scuola principale).

A rischio di scivolare nel Marketing Lingo, un buon logo deve davvero comunicare l'identità e l'integrità di un marchio. Un grande esempio è la freccia nel logo FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

La freccia è presente anche come elemento di design principale del nuovo logo dell'ufficio fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

In quest'ultimo caso, le tre frecce convergono per formare un'altra freccia. Nel primo caso, la freccia è integrata nel logo stesso.

I loghi comunicano molto più del semplice nome o icona della tua azienda: dovrebbero dire a qualcuno cosa fa la tua azienda. Se non altro, dovrebbero essere facili da riconoscere rapidamente, anche da molto lontano o in luoghi molto piccoli.

MODIFICARE:

L'ho scoperto oggi e ho pensato di aggiungerlo alla mia risposta, è un ottimo riferimento: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

— NateDSaint
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Non sono d'accordo con il tuo punto "Loghi ... dovrei dire a qualcuno cosa fa la tua azienda". A parte qualsiasi altra cosa, le aziende di solito fanno più di una cosa. Per citare Paul Rand: "Un logo è una bandiera, una firma, una stemma. Un logo non vende, identifica. Un logo è raramente una descrizione di un'azienda. Un logo deriva il suo significato dalla qualità della cosa simboleggia, non viceversa ".

— e100,

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Vedo il tuo punto, ma vorrei offrire il controesempio della seguente citazione di Kerry Light: "L'obiettivo principale del tuo messaggio di marca deve essere su quanto sei speciale, non quanto economico. L'obiettivo deve essere quello di vendere la qualità distintiva del marchio ". Forse ho semplificato troppo affermando il semplice fatto di affermare cosa "fa" la tua azienda, ma più specificamente ciò che la tua azienda prevede che altri non lo facciano. È come la filosofia comune "non vendiamo siti Web, forniamo soluzioni ai tuoi problemi esistenti" ecc.

— NateDSaint,

"un buon logo deve davvero comunicare l'identità e l'integrità di un marchio", che in realtà non dice nulla. Il logo deve fungere da identificatore per il marchio, ma di per sé non dice nulla di specifico di solito. L'integrità di un marchio dipende interamente da ciò che l'azienda fa nel tempo: la sua reputazione.

— DA01,

@ DA01, temevo di scivolare nel gergo del marketing perché sapevo che avrebbe sollevato molte discussioni sulla natura soggettiva dei termini. Non posso parlare dei significati che potresti avere, ma la mia intenzione era di comunicare una filosofia aziendale in modo intelligente o discreto. Il mio esempio è stato che FedEx ha costruito la sua integrità del marchio in movimento: "Quando deve assolutamente, positivamente essere lì durante la notte". Ciò comunica ciò che hanno cercato di incorporare come ciò che li rende diversi da UPS, DHL e USPS (in generale, altre persone che fanno la "stessa cosa" come ha detto e100).

— NateDSaint,

Non avevo mai visto la freccia nel design di fedex prima d'ora. mi ha fatto impazzire.

— Hanna,

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Nate lo ha insinuato per inciso, ma penso che valga la pena sottolineare: una delle caratteristiche chiave di un logo è che sia efficace (leggibile o leggibile e riconoscibile) in dimensioni molto piccole, medie e grandi. Alcuni designer fanno variazioni per situazioni diverse, ma in generale dovrebbe essere in grado di comunicare il suo messaggio allo stesso modo come favicon o come tabellone per le affissioni.

— Damon
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Nella mia esperienza, prima o poi la maggior parte dei loghi aziendali deve essere riprodotta in un solo colore a tinta unita, o "canale" in applicazioni in cui non è possibile ottenere nemmeno mezzetinte / scala di grigi.

Il fax era l'esempio classico. Oggigiorno questo non è un problema, ma ecco alcuni altri esempi di vita reale che ho affrontato:

Stampa monocromatica a bassa risoluzione: fino a ricevute, etichette postali, ecc
Incisione / incisione su metallo: dorsi per iPod, unità flash USB
Glassa (o pellicola effetto glassa) sul vetro
Goffratura / incisione in scatole metalliche
Sovrapposizione di fogli fustellati su stampa a colori

Modifica: normalmente useresti una variante speciale del logo per questi scopi, ma devi considerare come si adatterà il design sottostante - sarà comunque riconoscibile?

— e100
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Questo amplia leggermente la domanda, ma oltre alla grafica del logo stesso, avrai bisogno di alcune linee guida su come usarlo.

Questo potrebbe essere semplice come un paio di punti elenco, ad es

Ridimensiona il logo solo proporzionalmente, non allungarlo in una direzione
Assicurati che sia leggibile, ad esempio non posizionare un logo rosso su uno sfondo rosso, assicurati che il testo sia leggibile
Usa solo opere d'arte principali: non tentare mai di modificare o ricolorare
Non aggiungere ombre o altri effetti.

Ovviamente esempi visivi aiuteranno qui.

In una grande azienda, le linee guida per l'uso del logo possono essere molto sostanziali e costituire una componente importante o linee guida per l'identità visiva (aka identità aziendale), insieme a colore, tipografia, applicazione su articoli di cartoleria, segnaletica, siti Web, veicoli.

— e100
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