Branding di un'azienda che non ha identità pubblica

Ok, quel titolo potrebbe sembrare un po 'strano, ma cercherò di spiegare. E dirò, so che si tratta più di una domanda di tipo discussione, non di una questione tecnica. Spero di non essere votato verso il basso ...

Solo un piccolo sfondo prima:Lavoro per, chiamiamolo MyCompanyCo., Che è una divisione di MyCompanyLLC .... MyCompanyCo possiede e gestisce 10 società secondarie. Chiamiamoli Azienda 1-10 .... La Società 1-10 ha ciascuna la propria identità di marca in cui è riconoscibile per il proprio pubblico e tutte le entrate generate da MyCompanyCo provengono dai clienti della Società 1-10. MyCompany LLC, la nostra società madre ha anche la propria identità di marca. Tuttavia, MyCompanyCo non ha mai tentato di marchiarsi. Abbiamo un logo, che è lo stesso aspetto di MyCompany LLC, ma con CO e la sua fine. Abbiamo biglietti da visita, che sono gli stessi dei biglietti da visita di MyCompanyLLC. Ma oltre a ciò, non ci promuoviamo al pubblico. Non abbiamo un sito Web (solo una menzione sul sito Web delle società madri), non abbiamo mai creato un opuscolo.

Tutto il lavoro che faccio è per le 10 società secondarie, tuttavia in occasioni molto rare, mi viene chiesto di progettare qualcosa per la nostra divisione, MyCompanyCo. Il mio capo è un amministratore di database e non ha mai lavorato come designer e, onestamente, posso dire che a lui non importa davvero così tanto ... È il tipo di ragazzo che dice cose come "Lo voglio solo essere bello ". L'ultimo progetto a cui sto lavorando, un blog interno che non sarà visto dal pubblico, ha un blocco creativo.

Sono andato a scuola per la pubblicità e ho sempre imparato che la buona creatività comunica l'unicità di un marchio. Non basta che qualcosa "sembri carino", ma deve anche essere identificabile ... Ma poiché la nostra divisione non ha mai avuto il tempo di marchiare se stessa, mi sento come se fossi in perdita per la direzione creativa ... Ora don ' Per sbagliarmi, so di poter trovare uno dei milioni di modelli di Wordpress, cambiare il logo, i colori e alcune immagini e voilà, ho un bel blog; ma lo giuro, solo fare qualcosa di "bello" senza alcun riflesso dell'azienda va contro tutto ciò che ho mai imparato o credo su una comunicazione efficace. Comunque lo vedo sempre ... Tanti design là fuori sembrano belli, ma non comunicano bene il marchio.

So che quando si tratta di questo blog, a nessuno nella mia azienda importa quanto sia "unico" o quanto comunichi MyCompanyCo. Cavolo, sono abbastanza sicuro se ho creato questo blog in uno stile retrò sgangherato (che non corrisponderebbe affatto alla nostra azienda), la maggior parte delle persone penserebbe che sia la cosa più bella, semplicemente perché è "carina" .... Quindi penso che sia cosa avrei potuto fare, comunque prima di entrare davvero nel progetto, speravo in un feedback. Forse alcuni di voi si sono trovati in una situazione simile?

Grazie per aver letto il mio post, speriamo non sia troppo lungo ...

Comincerei esaminando le decisioni aziendali per avere sia MyCompanyLLC che MyCompanyCo. Sembra essere più una distinzione contabile / legale piuttosto che qualsiasi decisione intenzionale di branding / marketing.

A quel punto, devi decidere se l'obiettivo dovrebbe essere quello di distinguere meglio tra le due società, o se agli occhi del cliente (sia esso interno o esterno) è meglio per loro vedere un'entità.

Se l'obiettivo è far apparire le persone più come un'unica entità, allora il tuo obiettivo sarebbe portarle entrambe sotto lo stesso ombrello visivo. Se è per distinguerli meglio, allora vorrai fare il contrario.

Ricorda che un logo non deve comunicare nulla di specifico sulla società. Dovrebbe adattarsi a una sorta di gamma estetica appropriata, ma non deve letteralmente sopportare il peso di spiegare l'azienda. Per un'entità rivolta verso l'interno, il tuo obiettivo più che altro sarebbe quello di sviluppare un sistema di branding che può essere replicato facilmente e coerentemente. La coerenza è ciò che darà valore ai tuoi sforzi di branding.

La mia sensazione è che se il nome della società è veramente lo stesso del nome principale con "Co" anziché "LLC", si dovrebbe fare una variazione sul marchio LLC. Non un esatto pickup, ma diciamo che se i colori aziendali della LLC sono bordeaux e neri e il carattere tipografico è Bodoni, il logo della Co dovrebbe usare un grigio e un rosso pallido (non un rosa, ma una tinta del bordeaux) e una versione più leggera dei Bodoni. Renderlo chiaramente correlato, ma non identico.

Dal momento che la LLC ha un'identità di marchio stabilita, non sarà male a te o alla Co utilizzarne una versione più morbida. Non hai intenzione di diluire la LLC; il Co lo rafforzerà perché si rifletterà sul genitore. Il logo stabilisce già quella cravatta, quindi puoi anche continuare con lo stesso stile, solo un po 'più morbido attorno ai bordi.

Se il nome della società non è letteralmente lo stesso, potrebbe essere necessario aggiungere uno slogan: MyCompanyCo, una divisione di BigCompanyLLC.