La chiave per "fluff" è come altri hanno detto, non averne. Le cose dovrebbero servire a uno scopo. Ma la domanda chiede modi per determinarlo, e nessuna delle risposte ha veramente affrontato questo.
Esistono diversi metodi per farlo, ma quello principale che userai come designer è il brief e il tuo introito su quel brief.
Molte persone stanno dicendo, rimuovere tutta la lanugine o rimuovere qualsiasi cosa senza un punto. Questo è davvero un brutto modo di avvicinarsi al design. La forma segue la funzione poiché le menzioni dell'utente56845 nel commento sono corrette.
Ancora una volta, affrontalo dal brief. Prendiamo l'annuncio ASIS:
- Rafforzare l'identità del marchio
- Lo spettacolo riguarda i progressi nel settore della sicurezza
- La maggior parte della tecnologia visualizzata è la videosorveglianza, il riconoscimento facciale, la biometria e la sicurezza IT
Una volta che lo guardi in questo modo, la lanugine può essere rapidamente analizzata --- ogni punto è soddisfatto?
Logo di una sfera e costituito da sfere più piccole === L'identità del marchio è quindi rafforzata in basso a destra e in alto a sinistra. La scelta di sfumature blu e viola viene anche utilizzata in tutto insieme a un carattere sans-serif gratuito.
Lo spettacolo riguarda i progressi nel settore della sicurezza === Il layout generale può essere visto come una telecamera. I cerchi in alto a sinistra sono l'obiettivo con i rettangoli arrotondati che diventano l'apertura, la messa a fuoco e quant'altro. I quadrati rettangolari possono anche essere visti come monitor di videosorveglianza. L'uso della prospettiva aiuta a rafforzare l'idea di progresso e lungimiranza.
La tecnologia visualizzata === Questo è iniziato con il pezzo precedente e continua con le piccole foto che mostrano ciascuna una caratteristica chiave. Preparato per portare gli occhi in avanti per mostrare ancora progressi e lungimiranza. Il progresso è quindi finalizzato a guidare davvero il punto con le due caselle bianche sotto le foto.
Inoltre, come ha detto Scott nei commenti, il layout generale aiuta a creare un cerchio per mantenere più a lungo l'occhio del lettore sulla pubblicità. Un buon designer, specialmente su un annuncio a tutta pagina, prenderà sicuramente in considerazione cose come questa.
In realtà ogni brief dovrebbe includere cose come
- Attrae l'occhio del lettore?
- Tutte le informazioni sono leggibili?
- I punti più importanti sono i più visibili nella gerarchia?
Qual e il punto?
Che non dovresti guardarlo come "rimuovi la lanugine" o "rimuovi l'eccesso" o "sottrai il pugno nell'occhio". Dovresti considerarlo come un insieme di idee e punti. Passa attraverso ognuno e chiediti, questo punto è chiaro? In caso contrario, come posso rappresentarlo visivamente?
Come ha detto KMSTR, è importante? No? Quindi rimuovilo. Il modo di conoscerlo, secondo me, è attraverso il tuo brief. Termini vaghi come "conservatore" non sono in realtà ottime giustificazioni.
D'altra parte, l'annuncio Kenwood, sembra un po 'dilettantistico perché probabilmente non ha avuto un brief forte. Si mostra piccolo e immagino che l'idea fosse lasciare il resto vuoto per sottolineare quanto sia piccolo. Ma non c'è davvero nulla che aiuti visivamente a dire "sicurezza" o "Kenwood" o "5 miglia di distanza" o qualsiasi altra cosa davvero. Probabilmente avrebbero potuto fare di più con la loro pubblicità per mantenere l'attenzione senza sacrificare la leggibilità. Devi guardare molto vicino, e pensarci davvero per capire quanto è piccola e quanto è piccola una carta di credito.