Come presentare le opzioni di carattere tipografico al proprio team durante un rebranding

Il negozio di sviluppo web di avvio per cui lavoro è in fase di maturazione e tutte le decisioni di progettazione / branding che sono state messe insieme all'inizio vengono riconsiderate (logo, carattere tipografico, colori, ecc ...) per un grande rebranding. Una delle cose con cui ho a che fare ora è scegliere un nuovo carattere tipografico. Qualcuno ha suggerimenti su come presentare questo al team per una discussione significativa?

Al giorno d'oggi le opzioni sono così infinite che è davvero difficile concentrarsi. Comprendo abbastanza la tipografia per rendermi conto che non sono un esperto in alcun modo, ma in un'azienda piena di sviluppatori sono il designer più esperto.

Capisco che un carattere tipografico con molti pesi è importante e scegliere il giusto carattere per il tipo di business ect ... Ma anche se decidessimo su un carattere umanistico San Serif le opzioni sono così vaste. Seguire la strada della popolarità è una soluzione semplice (ad esempio Open Sans), ma come presentare più esempi al team e creare feedback e discussioni significative senza sopraffarli? Grazie in anticipo.

Limita le loro opzioni. A molte persone piace pensare di essere esperti nel design o nella tipografia, perché "chiunque può giudicare se qualcosa sembra buono o no, giusto?" - mentre non lo sono. Non lasciare che facciano il tuo lavoro per te.

Il mio consiglio sarebbe di fare la tua ricerca e fornire tre opzioni (possibilmente quattro), e presentarle a loro, niente di più. Presenta ogni opzione in una diapositiva separata prima di mescolarle tutte insieme in una per un confronto fianco a fianco. Come nota il chris hampshire, presenta la tipografia nel modo (e nei colori!) Che verrà utilizzata, non solo un pangram o due in bianco e nero.

Sarebbe di grande aiuto se avessi delle opzioni da presentare che sono nettamente diverse. Se presenti, diciamo, Akdeniz Grotesk, Frutiger e Open Sans, molti laici probabilmente non vedranno la differenza. Puoi perfezionare decisioni come quelle per te stesso. Ecco perché sei il designer e non lo sono.

Non dimenticare che spesso è saggio scegliere due caratteri tipografici in un'identità: in genere un sans o un classico serif per bodytext e qualsiasi tipo per testo e titoli dell'intestazione. Presentare combinazioni di questi due, ma non presentare più di quattro combinazioni al massimo. E non lasciare che facciano il mixaggio e l'abbinamento per te.

come si presentano più esempi al team

Sono d'accordo con Vincent, ma sarà un po 'più empatico:

Non

Il tuo compito è presentare l'opzione migliore e quindi eseguire il backup di quella decisione come ritieni opportuno. Evita troppe opzioni se puoi. Uno, forse due è l'ideale.

Le diverse parti di un programma di identità aziendale non possono essere progettate isolatamente. Sono come le variabili, le classi di oggetti e le funzioni che costruisci in un pezzo di codice o le parti di un motore: devono lavorare insieme nel loro insieme. Per questa ragione, il contesto è tutto. Un colore può apparire abbastanza diverso in diversi ambienti, come dimostrano molti esempi famosi. Un carattere tipografico elegante in un contesto potrebbe sembrare semplicemente debole in un altro. E così via.

È un cliente raro che ha l'educazione visiva e l'esperienza per essere in grado di guardare un carattere tipografico, diciamo, e ottenere una chiara immagine mentale di esso come segnaletica. In effetti, è il raro designer che può farlo in modo affidabile attraverso tutti i possibili usi in un programma di identità. I progettisti, proprio come i programmatori, testano, testano e testano ancora.

Per entrambi i motivi, una presentazione dell'identità viene sempre eseguita utilizzando modelli che sono vicini alla realtà come il tempo, il budget e le funzionalità consentono, poiché il cliente deve vedere tutto nel contesto. Se una nuova identità apparirà su veicoli, vetrine e cataloghi, verrà mostrata su fotografie di veicoli e vetrine e su modelli di cataloghi, in modo che la combinazione proposta di logo, colori, tipo, spazio bianco e proporzioni sia facilmente comprensibile. Spesso, ci sono molti soldi coinvolti ben oltre le commissioni di progettazione, quindi è importante farlo bene.

I tuoi bisogni non sono così elaborati, ma il principio è lo stesso.

Esistono molti siti Web che offrono modelli di modelli predefiniti, come Pixeden. Hanno immagini Photoshop di alta qualità di monitor, set di articoli di cancelleria, brochure, ecc., In cui è possibile inserire i propri disegni; oppure puoi crearne uno tuo se hai il tempo e le abilità di Photoshop. Lo sforzo è più che utile.

Se guardi i modelli di tutti i tuoi elementi nel contesto, troverai molto più semplice restringere la tua scelta di caratteri tipografici. Puoi anche fare un po 'di ricerca: trova alcune altre identità aziendali che ritieni portino il tipo di messaggio che vuoi che la tua azienda invii ai tuoi clienti, che abbia il tipo di "aspetto" che cerchi. Probabilmente stanno usando il carattere tipografico che dovresti usare, o uno molto simile. (Non c'è nulla di sbagliato nell'utilizzare una tendenza del design a tuo vantaggio. Se qualcosa aggiunge un fattore di "riconoscimento istantaneo" alla tua identità aziendale, potrebbe essere meglio usarlo piuttosto che qualcosa che non è familiare al tuo pubblico.)

Quando hai due o tre mockup completi, ognuno dei quali ti senti a tuo agio, quindi presentali insieme, ognuno come pacchetto. È possibile che gli elementi di una variante finiscano in un'altra, in base al feedback che ricevi. Fa tutto parte del processo.

La cosa più importante da tenere a mente è che nessuna parte del programma di identità è indipendente dalle altre. Devi progettarli insieme e presentarli insieme se vuoi avere un prodotto finale praticabile e veramente utile.

Vorrei iniziare dicendo di mantenere una mente aperta. Alla gente non piace il cambiamento anche se lo hanno chiesto. Di solito presento la tipografia nel modo in cui verrà utilizzata, ad esempio se la tua azienda ha un volantino tipografico pesante, crearne uno nuovo e spiegare i vantaggi di tale carattere tipografico. Non limitarti a mettere insieme l'alfabeto e dire qui andiamo ragazzi.

Mostra il tuo processo di quale tipo di carattere hai scelto e come ci sei arrivato .. perché ..

A meno che tu non stia facendo una dichiarazione con il carattere che scegli, puoi fare molto peggio che usare Times New Roman per il corpo con Helvetica per i titoli.

Nessuno penserà che siano un'ottima scelta, ma sono ovunque e non daranno alla tua azienda una brutta immagine.

Quindi, se il marchio non ha un insieme di valori che richiedono una scelta distinta di carattere tipografico, forse non avere un carattere tipografico che la gente nota è l'opzione migliore.

quale modo migliore di mostrare nel browser? dopo tutto, è lì che verranno visualizzati. Sono fermamente convinto nella costruzione del browser, e questo è solo un altro principio di esso.
al livello più elementare, puoi semplicemente prendere una pagina di contenuti che hai ora e scambiare i caratteri. questo varierà sul carattere (i) e sui metodi, ma non molto e niente di troppo tecnico.
potresti anche fare di tutto e costruire una guida di stile. penso che questo sia più del percorso quando li hai già selezionati, perché stai marcando a quel punto. tuttavia, se vuoi percorrere quella strada, ne creerai una a prescindere, crearne due o tre scambiando i caratteri non è nulla di cui preoccuparsi.
consulta la guida allo stile di tipografia di mozilla:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Perdona questa risposta poiché non affronta direttamente la domanda, ma se sei davvero così perso e questo rebranding è importante, probabilmente prenderei in considerazione l'idea di coinvolgere un designer locale almeno prima di prendere qualsiasi decisione. Alcune ore fatturabili e potrebbero almeno darti un feedback e guidarti in una buona direzione. Senza offesa o altro, ma Open Sans è come un webfont che è stato progettato per la leggibilità dello schermo, non proprio per essere decorativo in sé. Per un vero marchio di parole probabilmente vorrai usare un font che puoi manipolare in alto grado in Photoshop o qualcosa giocando con la crenatura, ecc. So che è difficile quando c'è una quantità apparentemente infinita di opzioni. Mi concentrerei sul nome del marchio e troverei caratteri tipicamente adatti a quel nome, molti siti ti permetteranno di inserire del testo e visualizzare un enorme elenco di opzioni renderizzate. In bocca al lupo!