Metodi per la progettazione di sistemi di identità oltre il logo

Sto progettando loghi da un po 'di tempo e mi piacerebbe pensare di essermi migliorato nel tempo. Parte di ciò è perché tendo ad avere in mente alcuni obiettivi di progettazione e un processo elaborato che mi permette di prendere concetti su ciò che vogliamo che il logo rappresenti e trasformarlo in un simbolo. Mi sento in grado di scegliere anche i colori e il tipo.

Ma, come ho sentito prima, "Il logo non è il marchio". I negozi di design come Wolff Olins creano meravigliose identità ( ecco una recente che mi piace ) in cui il logo è lontano dalla parte più dominante del marchio complessivo.

Quando arriva il momento di progettare un'identità di marca che circonda il logo, mi sento come se non fossi molto bravo. Proverò a progettare le linee guida del marchio con il mio nuovo logo, ma mi sento come se potessi creare qualcosa che non si adatta al lavoro finale o non posso creare una linea guida del marchio fino a quando non faccio abbastanza garanzie per vedere come il logo, i colori , tipo e grafica funzionano con il contenuto che il marchio utilizzerà effettivamente.

Quindi, quali tipi di processi producono migliori identità di marca? Alcune possibili sotto-domande che potrebbero aiutare a chiarire (o potrebbero indirizzare erroneamente, non so!) Cosa sto chiedendo:

• Le persone tendono a progettare il manuale prima o dopo aver creato pezzi reali?
• Le persone hanno un mucchio di cose che devono essere marchiate / rinominate quando stanno prendendo in considerazione questo passaggio per fare riferimento?
• Le persone progettano i loro loghi pensando allo sforzo di branding? (In caso affermativo, GE e IBM sarebbero contrappunti forti: sono avvenuti rebranding completi con vecchi loghi).
• È possibile che, poiché gli elementi di branding al di fuori del logo tendono a coinvolgere la fotografia o l'illustrazione professionale e non sono così forte in quei luoghi, che sto solo cercando di appoggiarmi troppo duramente ai vettori e al tipo, che sono più dei miei punti di forza?

Dubito che ci sarà una risposta diretta qui. Spero davvero che qualcuno che abbia creato delle solide identità di marca oltre il logo possa condividere alcune idee su come sono riuscite a realizzarlo.

È incentrato sul contesto, per la maggior parte. Dipende davvero dal business particolare e dalle esigenze del cliente.

Prendiamo un ristorante. Hanno bisogno di un'identità.

Potrebbe essere:

• un nuovo logo

ed essere tutto ciò che il lavoro comporta. Idealmente, però, dovresti parlare ancora un po 'con loro e spiegare loro quanto sia importante l'identità di un marchio coerente poiché non è solo il logo con cui i tuoi clienti interagiranno, ma tutto ciò che ha a che fare con la tua attività. Che potrebbe quindi essere espanso per includere:

• pubblicità
• menu design
• segnaletica
• articoli per la tavola (piatti personalizzati, tovaglioli, ecc.)
• interior design
• divise dei dipendenti
• accessori (estrarre borse, tende da tavolo, livrea del veicolo di consegna, pannelli sandwich, fodere per vassoio, ecc.)

Non puoi davvero definire la guida di stile finché non affronti i bisogni reali. La guida di stile - se necessario - verrà di solito alla fine. Ora che hai creato la loro identità di marca, qui ci sono alcune regole che possono prendere e trasmettere al prossimo designer ma rimanere comunque "sul marchio".

Probabilmente un buon inizio è una buona intervista con il cliente. Non puoi (o non dovresti) iniziare a progettare un logo se non hai informazioni minime.

Ad esempio, un logo per un solo medum elettronico, diciamo un sito web, può usare sfumature e ombre, ma se il logo deve essere stampato in una camicia o deve essere costruito fisicamente all'esterno di un edificio per uffici le caratteristiche sono completamente diverso.

Come parte di questa intervista dovresti chiedere gli usi di questo marchio, hanno una flotta di furgoni per consegnare i prodotti? A loro piace usare le uniformi? L'azienda utilizza borse, come un negozio al dettaglio, con il marchio?

Oltre a ciò puoi fare una breve lista ... o una lunga di possibili applicazioni, e classificarle . Per esempio:

1) quelli di base. Biglietto da visita, una cartella o alcune testate.

2) Uso elettronico. Una semplice intestazione del sito Web, un'immagine della bacheca di Facebook, qualche azienda di posta elettronica, una presentazione in Power Point.

3) Integrazione con un annuncio stampato, l'uso con alcune foto come sfondo, in una rivista.

4) Possibile applicazione 3d. Un'introduzione video o una costruzione fisica in metallo.

5) Ecc ...

Non è necessario crearli tutti se il tuo cliente non ne ha bisogno, ovviamente, ma avrai le linee guida di cui hai bisogno ed è anche un buon esercizio mentale.

Naturalmente nel processo di pensiero di queste applicazioni è possibile modificare alcuni aspetti del manuale di identità, scoprire che un colore non può essere riprodotto su un prodotto specifico o che le linee sono troppo sottili per un'altra applicazione o dimensione. È meglio pensare in anticipo a possibili problemi.

Per rispondere alla domanda in termini pratici (dalla mia esperienza di lavoro per un'agenzia di design del marchio):

1. designer ricerca l'azienda e i concorrenti
2. viene fuori con idee / concetti e valori di marca
3. crea un logo basato sui valori e sulla ricerca del marchio
4. simula le applicazioni del logo (mock up del logo in vari contesti come un sito Web, un negozio, una carta intestata) alla fine modifica il logo in base ai suoi modelli, feedback dei clienti e ricerche di mercato, se presenti
5. crea linee guida per il marchio che potrebbero includere (oltre ai valori e al logo del marchio): tipografia, tono della voce, immagini (foto / illustrazione) e modelli presentati in modo gradevole.

Non penso che tu debba essere un fotografo professionista per dare qualche indicazione sul tipo di fotografie che andrebbero bene con il logo.

Un marchio non è solo il logo e l'uso di elementi visivi. È invece una promessa di ciò che gli utenti e gli acquirenti otterranno utilizzando detta società / organizzazione con marchio. È l'intera esperienza, dal momento in cui un utente scopre il marchio fino a come vengono gestiti reclami e feedback. Il marchio è la migliore esperienza per l'utente - è la somma totale dell'azienda o della cultura organizzativa. Pertanto, mentre il designer può aiutare a fornire uno stile al marchio (pensalo come un abito perfettamente su misura), è la persona all'interno del seme (la cultura organizzativa) che crea o rompe il marchio.