Gestione di caratteri non standard nell'identità aziendale

In che modo le organizzazioni gestiscono con successo la propria identità aziendale quando le linee guida del marchio incorporano caratteri non standard? In particolare, materiali rivolti verso l'esterno non sviluppati dall'ufficio marketing.

ESEMPIO La società XYZ decide di utilizzare Akzidenz-Grotesk come parte fondamentale della propria identità visiva. Questo non è un carattere preinstallato con Windows. Come gestiscono le garanzie non prodotte dal team di marketing? Gli esempi includono contratti, moduli d'ordine, presentazioni di PowerPoint.

Il marketing può convertire i loghi aziendali in immagini e rilasciarli in modelli Word o PowerPoint come punto di partenza, quindi è coerente. Che dire del contenuto principale (ad esempio testo del corpo, punti elenco) sviluppato dai dipendenti in generale?

Ho identificato due percorsi:

Acquista una licenza aziendale per i caratteri. Chiedi all'IT di installarlo su ogni macchina. Tentare di formare i dipendenti sull'uso di caratteri appropriati. A seconda del carattere, questo potrebbe diventare piuttosto costoso. Far sì che i dipendenti non tecnici facciano domanda in modo coerente sarà difficile.
Identificare un font fallback preinstallato con il sistema operativo (ad es. Arial). Accetta che i punti elenco in PowerPoint, il testo sui moduli, ecc. Non corrisponderanno al logo e quindi non si allineino completamente con l'identità aziendale.

Posso vedere i meriti e gli svantaggi di ciascuno. Ci sono altre opzioni che non si verificano per me? Qualcuno ha esperienza con ulteriori pro e contro dell'uno rispetto all'altro? Grazie.

fonts branding identity

— DenVog
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Risposte:

Idealmente, tutto il materiale collaterale è progettato, formattato e creato da coloro che conoscono il design e quindi avrebbero i font del marchio installati. Solo perché un pezzo non è "eccitante" o visivamente importante, come un contratto, non significa che un designer dovrebbe evitarlo. Un contratto ben progettato e marchiato porta con sé un messaggio solido.

I moduli che i dipendenti potrebbero dover compilare digitalmente possono essere compilati tramite moduli PDF in modo che gli utenti generici non abbiano alcun controllo sull'aspetto o sul layout.

Spesso gli articoli interni non destano preoccupazione. È solo il collaterale esterno che dovrebbe essere adeguatamente marchiato.

Se una società consente a qualsiasi assistente o stagista di creare materiali collaterali non è così interessato a mantenere il marchio globale. In questi casi, viene comunemente usata una sostituzione generale: serf o sans serif.

— Scott
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Parli dell'ideale. Quando si tratta di presentazioni (Powerpoint) improvvisamente ci sono molti designer in un'azienda :) Secondo me il controllo su questo è il più difficile! Dalle piccole alle grandi imprese ...

— Rockbot,

Sono d'accordo, lo è. Per PowerPoint, dovrebbe esserci un "tema aziendale" che viene creato da un designer e quindi distribuito per l'uso. In questo caso, il progettista sceglierebbe le sostituzioni. E per PowerPoint, onestamente è meglio usare i caratteri MS standard installati e le immagini con marchio per superare le carenze di PowerPoint. In un mondo ideale, ai lavoratori standard non sarebbe consentito creare materiale collaterale. Gli sarebbe stato permesso solo di creare contenuti che il designer avrebbe quindi utilizzato.

— Scott,

So che tutti e il loro fratello pensano di essere un designer, ma in realtà il design dovrebbe essere lasciato ai designer piuttosto che a venditori, account manager, assistenti, ecc. Questo è ciò che comporta un solido marchio.

— Scott,

Per aggiungere un punto: la CI non dovrebbe essere solo la cosa visiva, ma dovrebbe anche abbracciare una "filosofia" che è rappresentata dai dipendenti. (In modo che tutti sappiano PERCHÉ NON toccare gli strumenti di progettazione ...)

— Rockbot,

Ok, accetto personalmente l'idea dei modelli. Questo, tuttavia, non è del tutto privo di problemi. Il dipartimento di progettazione ha impiegato 3 anni per creare modelli powerpoint utilizzabili. Che è successo solo perché abbiamo fatto meglio noi stessi e loro hanno copiato il nostro. Tuttavia, la maggior parte degli utenti non utilizza correttamente il modello. E sì, è una specie di comunicazione interna, ma da quando sono un insegnante tutti i miei memo interni stanno andando al pubblico di destinazione. Comunque è difficile trovare designer in grado di progettare bene i mazzi powerpoint. Sì, perché Microsoft Office è ritardato. Dovrebbe ancora funzionare.

— joojaa,

Le massicce linee guida di progettazione di 150 pagine su cui ho lavorato utilizzavano una variante dell'opzione 2. C'era una sezione nelle Linee guida su PowerPoint, in cui si affermava che esistevano modelli di marca e progettati (con logo, colori e layout dell'azienda) che dovevano essere utilizzati , ma all'interno di tali modelli, al posto dei caratteri aziendali venivano utilizzati caratteri di sistema standard (Arial e Times, probabilmente).

Questa era la soluzione più semplice e consentiva al cliente di creare tutti i mazzi che desiderava e rimanere più o meno sul marchio.

— Lauren-Clear-Monica-Ipsum
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Da quando hai citato PowerPoint, i caratteri personalizzati non possono essere incorporati in un modello?

— JohnB,

Sono più problemi di quanti ne valga la pena nella maggior parte dei casi @JohnB

— Scott

@JohnB Non ne ho idea; Non lavoro in PowerPoint. E con un'ottima ragione. :)

— Lauren-Clear-Monica-Ipsum,