Come grafico, dovrei usare il mio nome personale o creare un nome / marchio commerciale?

Per un designer che inizia a fare il libero professionista o inizia (o rinomina) la propria attività, di solito c'è quella decisione critica che deve essere presa:

Devo usare il mio nome o avere un nome commerciale per i miei servizi?

In passato, mi sono scoraggiato a usare il mio nome, quindi ho scelto un nome "cool" per la mia attività. Ma sto per trasferirmi in un'altra regione in cui ho bisogno di rinnovare o cambiare il nome della mia attività, se voglio.

Nel mio caso, i miei clienti mi conoscono bene ed entrambi i nomi sono già un po 'ovunque online; infatti spesso preferiscono utilizzare il nome di dominio del mio sito Web anziché il nome della mia attività, quindi il nome dell'attività deve essere comunque modificato. Non ho il tipo di nome John Smith quindi sono abbastanza facile da trovare e mi piacciono sia il mio nome che il mio nome biz!

In questo momento offro tutti i tipi di servizi di progettazione grafica, ma principalmente di branding, packaging e marketing. Ho anche iniziato quest'anno a firmare contratti come agente per illustratori che pubblico e intendo vendere anche la mia arte digitale in formato gigante. Ed è quello che ho intenzione di espandere nei prossimi 10 anni e diventare un po 'meno "tecnico" e più artistico. Questo è un po 'il motivo per cui mi chiedevo se il mio nome commerciale breve potesse adattarsi o se dovessi semplicemente usare il mio nome come marchio.

Ricordo come "la scelta del nome" sia stato un grande argomento tra gli amici designer che hanno anche iniziato la loro azienda 15 anni fa, e sono abbastanza sicuro che la domanda sia ancora rilevante per i nuovi designer oggi. La differenza è che ero circondato da designer che non avevano alcuna esperienza e penso che oggi riceverei feedback molto diversi da una community di designer come questa.

Alcuni argomenti che ho sentito contro l'uso del nome personale sono:

• È troppo "ego", artistico o egocentrico
• "E se assumessi dipendenti?"
• Non sei ancora un designer popolare
• È zoppo, non originale

E i professionisti per i nomi di aziende:

• È più distintivo
• È meglio se hai intenzione di lavorare in gruppo
• Ti fa sembrare più un affare serio

Ci sono altri vantaggi nell'usare invece il tuo nome personale come designer o come ragione sociale? O un mix di entrambi?

Poiché il design è molto vicino all'arte e all'artigianato, mi chiedo se non dovrei avere la mentalità "Picasso" per questo; se non fosse design, immagino che la decisione non sarebbe così difficile.

Questa domanda ha anche la massima priorità nella mia mente e ho fatto molte ricerche per questo. Alcuni altri vantaggi:

Utilizzando un nome commerciale:

• Dà l'opportunità di vendere l'attività in un secondo momento, se necessario (ovviamente se sai per il 100% che non venderai, quindi dimenticalo);

• Meglio perché se la tua attività non va come previsto, ad esempio, ottieni alcuni clienti cattivi di seguito e poi dicono ad altri che lavori male, ecc. - Quindi la tua attività con il suo nome univoco contiene tutte le cose sfortunate e nella situazione peggiore, l'azienda con questo nome smette di funzionare. Ma se lavorassi con il tuo nome, danneggerebbe la tua reputazione di designer e sarebbe peggio;

• Un'occasione per trovare un nome univoco che si adatti al meglio ai tuoi servizi forniti e sarebbe una chiave di successo migliore di quel nome personale. (Qui dobbiamo tenere a mente che ogni parola scelta può avere più successo se le cose vanno bene).

Usando il tuo nome personale:

• Se hai un portfolio molto buono da mostrare, hai la conoscenza e la capacità di creare un ottimo sito per te, suggerirei iniziando con il tuo nome, perché con un portfolio davvero bello ed essendo una brava persona, otterrai comunque il successo .

• Se ti senti meglio a lavorare come individuo e sei intenzionato a lavorare di più da solo.

Designer famosi e noti lavorano da soli, con grande esperienza, alta reputazione, decidono di andare con i loro nomi, perché così tante persone li conoscono con i loro nomi in modo che diventi un modo naturale.

Inoltre, è necessario comprendere i vantaggi dal punto di vista legale. È meglio lavorare da soli come libero professionista o avviare un'attività in proprio. Le tasse, come appare da questo punto. Questo aspetto è praticamente importante e spesso decisivo. In ogni paese le leggi sono diverse.

Questa domanda è molto complicata trovando la soluzione giusta per ognuno di noi, ma spero che la ricerca di informazioni, il brainstorming, il dialogo con le persone, la risposta arriverà.

Penso che questa sia principalmente una domanda basata sull'opinione. Ecco il mio.

Devo usare il mio nome o avere un nome commerciale per i miei servizi?

Sì.

In altre parole, non importa nel grande schema delle cose. Può interessarti personalmente, ma non in modo legale o strategico.

L'uso del tuo nome personale può rendere un po 'più difficile formare una relazione, ma non è neppure universalmente vero. Molte aziende prendono il nome dal loro fondatore e prosperano con una dozzina di partner.

In realtà faccio entrambe le cose. Lavoro con il mio nome su base freelance e ho anche una piccola LLC con un partner che lavoriamo con un nome inventato.

In passato, ho lavorato per uno studio di design per 2 persone che prende il nome dal fondatore. Ho lavorato per uno studio di design di 200 persone che prende il nome dal fondatore. Ho lavorato per una ditta di design di 4 persone con un nome inventato.

L'unico vantaggio che vedo nell'usare il tuo nome è che lo possiedi già. È probabilmente (abbastanza) unico. Non c'è bisogno di passare una settimana a brainstorming di nuove idee. È pratico in questo senso.

Per contrastare alcuni degli argomenti che hai ascoltato (principalmente per sottolineare che si tratta semplicemente di argomenti ... non proprio nulla di concordato):

Per usare il tuo nome:

È troppo "ego", artistico o egocentrico

È valido (cioè Donald Trump) ma a volte è anche una buona cosa (si potrebbe sostenere che Trump ha fatto molto bene)

"E se assumessi dipendenti?"

Questo non dovrebbe essere affatto un problema. Molte grandi agenzie di design e pubblicità prendono il nome dal loro fondatore. E hanno molti impiegati. Inoltre, puoi sempre cambiare il nome in seguito.

Non sei ancora un designer popolare

Non penso che sia importante.

È zoppo, non originale

Vero solo se il tuo nome è Bob Smith. Anche allora, "Bob Smith Design" potrebbe funzionare bene nel particolare mercato locale di Bob.

Per avere un nome inventato:

È più distintivo

Potrebbe essere. Inoltre, il tuo nome potrebbe anche essere più distintivo.

È meglio se hai intenzione di lavorare in gruppo

Non sono sicuro del motivo per cui sarebbe importante. Le squadre sono composte da ogni sorta di persone e aziende, tutte con un'ampia varietà di nomi.

Ti fa sembrare più un affare serio

Gli studi legali sono piuttosto seri. Di solito hanno sempre il nome di se stessi.

In sintesi, non sembrano esserci particolari argomenti universali in un modo o nell'altro. Due delle più grandi agenzie del settore hanno intrapreso strade diverse: Oglivy e IDEO. Entrambe le opzioni sembravano funzionare per entrambi. Ho la sensazione, alla fine, il nome della tua azienda è secondario rispetto al tuo portafoglio e reputazione. Con un buon portafoglio e track record, puoi probabilmente nominare la tua azienda come preferisci.

Ho risposto a una domanda simile a Freelance.SE . In realtà ho eseguito tutti e 3 i tipi nel corso degli anni ..... un nome commerciale, come me stesso e come nome commerciale che includeva il mio nome.

L'essenziale ....

Utilizzando un nome commerciale:

• Le persone tendono a trattarti come un "tirocinante" o un dipendente a caso. Trovo spesso che le conversazioni, almeno all'inizio, siano molto brusche e borderline "invadenti" piuttosto che nel complesso rispettose. Penso che questa sia solo la tendenza umana a trattare gli affari come se tutto ciò che volessero fosse denaro. Che alla fine lo fanno. Ma provoca un cambiamento nelle interazioni interpersonali nella mia esperienza.

• Chiamate a freddo. Come azienda, quasi ogni singola chiamata a freddo che chiede servizi è stata una perdita di tempo.

• È memorabile. Sì, puoi inventarti il ​​nome più unico e sfrenato, ma non sarà ancora ricordato da molti. Renderlo troppo "whiz-bang" o complicato e potrebbe essere frustrante per il cliente ricordare - se non riescono a scriverlo correttamente perché hai usato az o una x o ef invece di 's', 'ecs' o "ph" potrebbero avere difficoltà a trovarti. Mantienilo semplice quando possibile.

• In genere ci vuole più convincente per i clienti prima che ti sentano abbastanza affidabile per gestire il loro progetto. Idee o concetti per il business di un cliente possono essere una cosa molto personale per loro. Alcuni trovano difficile stabilirsi o assumere un'impresa per gestire ciò che percepiscono è così imperativo. Un po 'come mettere un bambino all'asilo invece di assumere una tata personale. La maggior parte preferirebbe la tata, ma potrebbero accontentarsi dell'asilo a causa dei costi.

• Furto di idea / concetto. Davvero succede in entrambi i casi. Tuttavia, le persone sembrano più disposte a sollevare, prendere in prestito o rubare le idee / i concetti forniti da un'azienda. Non vedono che un individuo venga danneggiato. Non ha molto senso, ma è la realtà. Quindi, il lavoro pubblicato online può essere copiato di più o semplicemente rubato di più. Non ho dati quantitativi per questo. Quindi potrebbe essere solo la mia esperienza personale.

Come persona:

• I clienti, in generale, tendono ad essere molto più rispettosi e aperti alle discussioni. Ti ascoltano davvero se suggerisci che qualcosa potrebbe essere una cattiva idea. Dopo tutto sei tu che hanno assunto quindi tendono a fidarsi di più della tua opinione.

• I clienti non ti cercano un "business per fare un po 'di lavoro". Nella mia esperienza ottengo molto, molto, molto più passaparola quando uso il mio nome. Alla gente piace trattare con le persone . Ciò sembra particolarmente vero se si considerano aree della creatività o concetti ambigui da visualizzare. Ci sono sempre quei clienti che stanno bene pagando un po 'di folla-fonte-design-mulino per le opere più economiche che possono ottenere. Se quelli sono i tuoi clienti, ok. Tuttavia, se si desidera creare clienti ripetuti, duraturi, memorabili, vogliono il tocco personale fornito dagli individui. A loro piace sapere quando chiamano, non ti chiamano un ufficio in cui potresti o non potresti ancora lavorare.

Un mix, ovvero Terry Smith Design / Design di Terry / SmithDesign, ecc .:

• Questo può essere il migliore dei due mondi. Tuttavia, non fingere di essere più di quello che sei. Se sei un negozio per un solo uomo, non nasconderlo. I clienti si renderanno conto che "Smith Design" è in realtà solo Terry Smith e ti trattano come un individuo anche se stai operando con un nome commerciale.

• Questo è spesso meglio di un semplice nome commerciale perché ha un identificativo personale univoco nel titolo. Anni dopo, i clienti potrebbero non ricordare mai che "Whiz-bang Design" ha funzionato per loro, oppure possono ricordare che "Terry Smith" ha fatto il lavoro, ma non riescono a ricordare per quale azienda ha lavorato. Tuttavia, se ricordano che "Terry Smith" ha fatto il lavoro e la società ha quel nome nel suo titolo, è una cosa facile da trovare.

Altre aree:

L'uso del tuo nome non è incentrato sull'ego. Dopo tutto se stai facendo tutto il lavoro, allora sei tu. Non c'è nulla di male nel marchiarti. Sappiamo tutti che il libero professionista può essere festa o carestia e sarai grato se il tuo nome diventa sinonimo di lavoro di qualità. Rende il marketing e (il cielo proibiscono) la ricerca di lavoro molto più facile lungo la strada. C'è molta differenza tra la promozione di te stesso come offerta di servizi e l'essere megalomane su quanto potresti essere grande.

Se assumi dipendenti, non c'è alcun problema con quanto sopra. Se ti sei commercializzato come individuo, è perfettamente normale avere un assistente o come vuoi chiamarli. I clienti ti contattano per il tuo lavoro, generalmente comprendono che sei tu ad avere il controllo completo.

Non essendo popolare ... beh, diventerai popolare solo usandolo.

Lame .. non originale .. beh se il tuo nome incontra quelli allora potresti voler cercare un'alternativa di business + name. "John Smith" in genere non sarà ricordabile a nessuno. Quindi sì ... questa è una considerazione, ma dipende completamente dal vero nome che hai.

Il nome dell'azienda è più distintivo ... come? Generalmente il nome di qualcuno è molto più distintivo. Nessuno ricorda mai che sono affari casuali con cui hanno brevi interazioni o che affari di cui hanno sentito parlare e che volevano solo controllare.

Più serio. Non sono sicuro di averlo capito. Non sono affatto d'accordo. L'uso di un nome commerciale non è più "serio" rispetto all'uso del proprio nome. Ci sono tonnellate di designer che usano il proprio nome. La sola industria della moda è fortemente influenzata dal nome di un individuo e sono tutti presi sul serio.

Gli altri.....

Fallimento .. importa? Se sei al verde sei al verde. Se sei uno studio individuale, non incorporato, qualsiasi fallimento sarà tuo, non del nome "Doing Business As" (DBA). Se sei incorporato, sì, l'attività può fallire, ma come proprietario / proprietario sei ancora elencato su tutti i documenti relativi al fallimento. Quindi, non c'è davvero alcun livello di invisibilità lì. È un falso senso di sicurezza se ritieni che un'azienda fallita non rifletta su di te come individuo e operatore economico.

Reputazione ... se hai intenzione di sfogliare e sfaldare i clienti, allora sì, forse un nome commerciale è migliore e quindi puoi semplicemente cambiarlo ogni 6 mesi o altro. Ma se non è questa la tua intenzione, importa davvero? Non mi aspetto che tu abbia intenzione di creare una cattiva reputazione per te stesso. Ma renditi conto che le persone sono molto più veloci nel dare "recensioni negative" a un'azienda piuttosto che a una persona. Guarda online :)

TL; DR: Non ha davvero importanza in termini di operazioni. Fa la differenza nel modo in cui le altre persone ti percepiscono. Più personale è il nome dell'azienda, più le interazioni personali con il cliente tendono ad essere.

Penso che sia principalmente una cosa di tendenza. Si riduce ad alcune cose:

Ti vedi come un artista? Se lo fai, allora è naturale costruire un nome per te, come hanno fatto molti artisti nel corso dei secoli. C'è anche una naturale tendenza a voler fare questo all'inizio della tua carriera / scuola poiché alla fine devi venderti.

Una volta che il tuo marchio inizia a crescere, può diventare un problema. Dopo tutto, potresti voler separare il tuo lavoro e la tua vita personale. non dovresti mai smettere di accumulare fama personale. È solo che una volta che la tua azienda è grande, ha bisogno di investimenti esterni o più persone, diventa comodo usare un nome non personale. Ad esempio la società potrebbe piegare, vuoi il tuo nome associato a bancarotta.

Penso che sia una scelta molto semplice. In base alle tue intenzioni o alle intenzioni della tua attività.

• Vuoi freelance e farsi un nome? -> Scegli il tuo nome.
• Vuoi assumere persone il prima possibile? -> Scegli il nome di una società.

La mia opinione: non essere quell'unica persona che scrive e-mail che si riferiscono a te come "noi". È sincero. Se hai trovato la compagnia con altri hai bisogno di un nome, ma a parte questo non vedo alcun motivo.

Penso che sia molto importante usare il tuo nome. Non è affatto egoistico, è il tuo nome e lo stai usando come artista (artista grafico). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, usano tutti i loro nomi. Vignelli si espanse in Vignelli Associates. Puoi sempre usare DBA in caso di espansione, a quel punto puoi usare un altro nome. Ma penso che sia fondamentale per qualsiasi creativo usare il proprio nome, aiuta la tua reputazione. Che bello sarebbe google un nome e far venire il tuo lavoro.

Importa meno del prodotto.

Se ciò che vendi è fantastico, allora potresti chiamare la tua azienda "RayWenderlich.com" e la gente ti terrebbe comunque in grande considerazione.

Se non hai intenzione di usare il tuo nome, ti consiglio di seguire le linee guida del libro "Made to Stick", in cui ha il maggior numero di elementi che puoi inserire:

1. Semplicità

2. Imprevedibilità

3. Concretezza

4. Credibilità

5. emozioni

6. Storie

Dipende da come vuoi commercializzarti. Alcuni designer si definiscono "noi" o "noi" e fanno finta di essere un grande affare, mentre ad alcuni liberi professionisti piace essere onesti e diretti e tenerlo personale. Vorrei commercializzarti come te stesso, ottenere il tuo nome là fuori e forse pensare a fare un marchio a lungo termine.

Non importa, mentre ad alcune persone piace avere un nome che rappresenta un'azienda o un'azienda, non influirà su nulla, sì, il tuo nome di dominio ne risentirebbe e sarebbe meglio se fosse semplice in modo che le persone possano trovare il tuo sito web, ma stiamo parlando del tuo nome commerciale. Qual è il tuo sito web? Hai pensato di usare quel nome, perché se i dipendenti chiamano la tua attività in quel modo, suggerirei di usarlo. Ma tutto sommato, è solo un nome. I siti web si riflettono sui loro nomi, ma le aziende sono importanti dall'interno e non dall'esterno. Grazie.