Quante indicazioni / concetti


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Ciò si riferisce principalmente al design del marchio / logo. In genere offro (almeno) 3 idee diverse in modo che i miei clienti abbiano una scelta più ampia di ciò che preferiscono. Poi rivedrò il loro preferito fino a quando non saranno contenti.

Ogni idea sarà basata su una sorta di parola chiave "focale" che sarà spesso l'idea principale alla base del concetto ... con altre parole chiave per supportarlo (che può determinare, diciamo, la tavolozza dei colori o la scelta dei caratteri tipografici).

Ma recentemente mi chiedevo se avrebbe più senso attenersi a una parola chiave / idea principale ... e basare tutti e 3 i concetti del logo su quello. Ad esempio, tutte e 3 le idee possono essere basate sull'idea di "connessioni" ... ma realizzate in modi diversi.

Piuttosto che dire:

Logo 1 rappresenta questo ... mentre Logo 2 rappresenta quest'altra cosa ... e infine Logo 3 rappresenta questa altra idea del tutto

Quindi potrebbe essere più sensato coinvolgere maggiormente i clienti nel processo di progettazione, in modo che tutti possano concordare quale tipo di "idea" dovrebbe essere dietro il logo prima ancora che siano stati disegnati degli schizzi. Immagino che ciò possa essere fatto semplicemente attraverso ricerche, incontri con i clienti, mappe mentali ecc. (Forse alcuni schizzi se necessario)

Sto solo pensando che tutto andrà molto più liscio. Perché a volte mi sento come se stessi forzando me stesso a venire con idee diverse quando in realtà dovrei solo concentrarmi su quello.

Come lo fanno tutti gli altri?

Modificare:

Ecco un esempio di un precedente lavoro di branding a cui ho lavorato qualche tempo fa per aiutare a illustrare la mia domanda ...

L'idea principale dietro il logo (scelto) era "inaspettata". C'erano diverse parole chiave di supporto come "elegante" e "maestoso" ... che hanno contribuito a determinare l'aspetto del logo. Considerando che "Inaspettato" era la parola chiave focale che il logo intendeva rappresentare.

Ma le altre idee logo su cui ho lavorato in origine, utilizzavano le stesse parole chiave di supporto (elegante / maestoso) ma avevano idee diverse alle spalle, ad esempio una era influenzata dal lavoro del cliente. Un altro era basato sull'immaginazione.

Dopo aver completato il lavoro ho realizzato le idee basate sull'immaginazione e quella influenzata dal lavoro del cliente non funzionava davvero così come il concetto basato sull'imprevisto ... quindi ora penso che sarei stato meglio trovando tre diversi concetti tutti basati su "imprevisti", ma vedendo in quali modi diversi potrei comunicarlo visivamente


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Siamo spiacenti, penso che questa domanda sia troppo basata sull'opinione per GD
Zach Saucier,

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Dipende da te, dal tuo contratto e da ciò che il tuo cliente desidera.
Scott,

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@ZachSaucier Non credo sia basato sull'opinione in quanto vi sono vantaggi, situazioni e ragioni tangibili per fare in un modo o nell'altro. La domanda potrebbe essere simile a "dovrei usare InDesign o Illustrator per fare un layout di catalogo?"
go-junta,

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@ZachSaucier ci sono regole contro le discussioni basate sull'opinione qui? Se è così, sembra inutilmente severo ... molti designer potrebbero trarre vantaggio dalla lettura di messaggi come questo
pealo86

@ pealo86 Ci sono molti motivi per non permetterli. Se hai una domanda specifica, sentiti libero di pubblicare su meta
Zach Saucier il

Risposte:


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Penso che sia meglio mostrare 3 concetti diversi, ma che dipendono anche dal tuo contratto e da quanto tempo vuoi dedicare a questo. Con il design, mi piace dire "tutto è possibile, è solo più costoso". Quindi dipende dal budget del logo, dalla velocità con cui crei e in quanto tempo deve essere fatto.

Se lavori come designer interno per un'azienda, puoi prendere 6-12 mesi per costruire il marchio e mostrarlo goccia a goccia come secondo suggerimento. E goditi le ore di ascolto degli input di tutti nelle riunioni. Lo farai comunque, non importa quanto geniale sarà il tuo design del logo.

Ma se hai un contratto e un prezzo forfettario per un logo, risparmierai sicuramente tempo ed energia già individuando la strada da percorrere per prima e offrendo più opzioni. Non hai scelta di essere efficiente su come usi il tuo tempo; più tempo passerai, minore sarà la tua tariffa oraria finale. Molto tempo se il cliente chiede una prima serie di bozze, potrebbe tornare con idee che potresti averle semplicemente mostrate nella prima serie di prove. Ciò significa che hai perso tempo a lavorare su una prima serie di bozze che mostrano un'idea in diversi colori / posizioni, e forse poco verrà riciclato da questo.

Stai risparmiando tempo e sforzi quando puoi limitare il numero di prove e revisioni e il grande vantaggio è anche che limiti le opzioni se le tue 3 bozze sono intelligenti. E almeno avrai un feedback costruttivo che ti darà anche indizi migliori di "Non mi piace, puoi fare qualcos'altro". È come iniziare da zero ogni volta. Se offri un concetto diverso, puoi almeno ottenere un feedback del tipo "Sono propenso a questo per motivi XYZ ma mi piace ABC da quello." Questo ti dà qualcosa su cui costruire le prossime prove.

Con un solo concetto, se davvero non gli piace, avranno anche difficoltà a dirti che i colori sono giusti, anche se a loro piacciono perché sarà difficile per loro visualizzarli in un contesto diverso. Quindi avere più di un concetto aiuta anche per questo.

C'è una cosa che ho imparato anche con alcuni clienti; ci sono persone che hanno bisogno di essere incantate un po '(almeno) la prima volta e devi farle eccitare per i loro loghi / layout o saranno sempre più critici nei confronti del tuo lavoro sulle prove successive come se dovessero insegnare tu cosa fare!C'è un po 'di psicologia aziendale che devi applicare quando progetti; quando mostri 3 bei concetti, anche se ce ne sono 1-2 che ti piacciono un po 'meno, costringerai comunque il cliente a dare un feedback e fare una scelta, o almeno a abbassare le opzioni. Il tuo cliente avrà la sensazione che ci sia effettivamente una scelta e che non si tratta di ciò che vuoi, ma di ciò che desidera, che tu abbia fatto sforzi nel progetto. Tutti i designer hanno i loro concetti preferiti ma non sempre abbiamo l'ultima parola su questo, non importa quanto pensiamo di essere giusti; ovviamente il processo è molto diverso se vendi loghi che valgono poche migliaia per una grande azienda. Ma sai, i loghi devono avere anche i loro loghi "sidekick" in un certo modo ...!

L'obiettivo durante la creazione di loghi è di ridurre gradualmente il numero di opzioni possibili e procedere all'eliminazione, fino a quando la bozza finale non sarà completamente approvata. È più veloce arrivarci con molti concetti anziché uno.

Personalmente dedico sempre più tempo alle prime bozze che alle revisioni e il processo è molto semplice e rapido; di solito passo 1/2 o 2/3 del mio tempo sulle prime bozze e concetti, poi il resto su revisioni e finali.


Modificare:

per esempio, un recente design del logo su cui ho lavorato si basava sulla parola chiave "imprevisto", quindi il problema era rappresentarlo visivamente ... ma le altre idee sul logo che ho inviato erano basate su parole chiave diverse. Ma dopo aver completato il progetto, mi sono reso conto che la parola chiave "imprevisto" aveva molto più senso rispetto agli altri, e quindi probabilmente sarebbe stato meglio basare ogni idea logo su questa stessa parola chiave, ma eseguita in modo diverso modi / stili

Parole chiave o concetti sono molto simili. Ma il concetto può usare molte parole chiave, con maggiore enfasi su alcune di esse. È facile dire "Avrei dovuto ..."; come puoi essere certo che la tua certezza non provenga dal lavoro svolto e dal feedback che hai ottenuto sulle 3 parole chiave?

Non è una cattiva idea usare alcune parole chiave per aggiungere più significato ai loghi ed evitare "ma non siamo solo X, siamo anche Y".

Anche se dici di lavorare con una parola chiave, probabilmente stai ancora lavorando con molti nella realtà e li usi attraverso lo stile. È utile identificare alcune parole chiave che funzionano bene insieme ed equilibrarsi a vicenda. Quindi giochi con loro alternando la loro importanza. Stai ancora utilizzando la parola chiave "principale", ma in misura diversa; in questo modo eviti anche di fare un tipo di concetto "a una sola traccia" e il cliente ha più opzioni.

(Esempio di parole chiave casuali)

Concetto di logo con parole chiave

In ogni caso, il meglio è provare e vedere cosa funziona meglio per te! Dopo un po 'noterai uno schema e baserai la tua decisione su quello.

Lo schema che ho notato personalmente dopo molti anni nella progettazione grafica è: preparo 3 stili diversi (ad esempio classico, pulito, organico, ecc.), Quindi uso almeno 3 concetti principali basati su poche parole chiave. Quindi elimino e mi adeguo in base al feedback. Quel sistema funziona per me, di solito ottengo i miei loghi approvati entro 2-5 prove, raramente di più. I miei clienti apprezzano la scelta e ho la reputazione di leggere la loro mente. Quindi o sono davvero straordinario o sto semplicemente usando una formula molto efficiente; Penso davvero che la formula sia tutto perché in realtà odio fare loghi!


grazie per il tuo contributo ... Penso che potrei non aver spiegato molto bene la mia domanda. Quello che volevo dire era che avrei comunque inviato una selezione di idee per il logo in modo da poter passare attraverso un processo di eliminazione con il cliente, tuttavia invece che ogni idea fosse basata su una parola chiave diversa, ora sto pensando che potrebbero essere i migliori essendo basato sulla stessa parola chiave
pealo86

... per esempio, un recente design del logo su cui ho lavorato si basava sulla parola chiave "imprevisto", quindi il problema era rappresentarlo visivamente ... ma le altre idee logo che ho inviato erano basate su parole chiave diverse. Ma dopo aver completato il progetto, mi sono reso conto che la parola chiave "imprevisto" aveva molto più senso rispetto agli altri, e quindi probabilmente sarebbe stato meglio basare ogni idea logo su questa stessa parola chiave, ma eseguita in modo diverso modi / stili
pealo86

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@ pealo86 Sembra che tu stia facendo le cose nel modo giusto! Ancora non male mostrare al cliente la propria idea, in questo modo può superarla e lasciarti fare il disegno;)
go-junta

1
Grazie! ah quello che intendevo era - per quanto riguarda l'idea che si basava sul lavoro del cliente stesso - che utilizzava riferimenti visivi al lavoro che aveva fatto nella sua carriera (lavorava in un altro settore creativo)
pealo86

1
Bella risposta. Potrebbe valere la pena notare di non presentare anche troppe idee. Se un cliente non è soddisfatto delle idee presentate per qualsiasi motivo, può essere utile rassicurare il lavoro o le idee invisibili.
johnp

6

Se ascolti il ​​padrino del design del logo aziendale, Paul Rand (e davvero, dovresti ) mostri un'idea :

L'argomento di questo approccio è che il cliente ti ha assunto in base al tuo lavoro esistente. Pertanto, vogliono il tuo set di abilità ed esperienza e dovrebbero fidarsi del tuo set di abilità ed esperienza.

Come designer fidato ed esperto dovresti anche essere in grado di digerire le esigenze e i desideri del progetto e trovare la soluzione appropriata.

Certo, non tutti abbiamo la cache che Paul Rand ha costruito durante la sua carriera e poiché l'industria ha creato lo "standard" defacto di 2-3 idee deve essere presentato, anche questo è perfettamente normale.

In entrambi i casi, la chiave del successo è che sai come vendere la tua soluzione al cliente. Spesso è almeno metà della battaglia.


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Downvoter? Ti interessa aiutare?
DA01,

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Non credo che il Paul Rand che vende loghi a $ 100.000 a Steve Jobs con una spiegazione di dottorato di 100 pagine esca qui e abbia insicurezza nella vendita dei loro loghi; è un mercato completamente diverso e confrontarsi con questo è un po 'disconnesso dalla realtà. L'ironia è anche con il link che consigli: il ragazzo REsells "loghi riciclati" ad un prezzo medio di $ 150-350 ciascuno (budget ridotto), il che implica che ha fatto alcuni concetti che sono stati rifiutati. Lo "standard" è diventato 2-3 bozze perché è quello che i clienti vogliono ora e il design si è evoluto dagli anni '80 imjustcreative.com/logos-for-sale
go-junta

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@ go-meek che è un collegamento inavvertitamente ironico, lo ammetto ... anche se non è davvero germano al punto che Paul Rand fa. Hai anche ragione sul fatto che non siamo tutti Paul Rand. Non significa che non dovremmo imparare da lui.
DA01,

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Inoltre, non confondere "standard" con "abitudine". Ammetto prontamente che l '"abitudine" è stata quella di mostrare più concetti. Ma questo di solito non viene fatto per migliorare la qualità del prodotto. Di solito è semplicemente una tattica di vendita. A volte è una buona cosa. Spesso non lo è. Ed è quasi uno standard. Ho reso felici molti clienti con una soluzione presentata. Ne ho anche fatti 8 a volte. Tutto dipende. Ma il punto è che non si dovrebbero fare composizioni multiple semplicemente per il gusto di fare composizioni multiple.
DA01,

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Se ti dico che la mia esperienza cliente è come un cliente che vuole vedere ogni cosa che hai, ma non è possibile per un negoziante aprire tutto ciò che ha, lo stesso principio applicato all'industria

Per prima cosa chiedi al cliente cosa vuole realmente (puoi anche chiedergli anche alcuni riferimenti a google, così hai l'idea di dove andare). Analizzalo, mostragli alcuni riferimenti a google, questo ti darà un suggerimento di combinazione di colori che potrebbe piacere

Quindi, in base alle sue esigenze, puoi creare 2-3 versioni diverse dello stesso logo, ma attenersi al concetto e l'85% delle volte il cliente ti dice di fare un po 'di aggiustamento nei loghi e poi finalizzarlo ma il 15% dei clienti è

  1. NON contento del design e desidera qualche altra revisione.

  2. Vuole cambiare l'intero concetto poiché ha trovato qualcosa di nuovo sul web e vuole che tu faccia così.

  3. Il peggio, non è chiaro cosa vogliono veramente dai loghi.

  4. A volte finiscono per niente.

Ci sono tutti i tipi di persone al mondo, quindi non puoi fare alcuna strategia, ma in base alla tua analisi puoi mostrargli qualcosa di nuovo creativo nel tuo stile personale

Ho 4 + anni di esperienza e per me ha funzionato la maggior parte delle volte


3

Non mettere soluzioni visive prima del concetto

Nella mia esperienza, se costruisci correttamente il marchio, non dovrai sfogliare così tante varianti.

  1. Definisci la storia del marchio.
  2. Definire come il cliente vive il marchio.
  3. Costruisci un'identità visiva che racconta la storia attraverso l'esperienza.

Puoi essere ispirato da una sola parola, ma non può incapsulare l'intero marchio. Marchi e persone non sono così semplici. Raccontare una storia attraverso un sistema visivo è una faccenda complicata. Ecco perché così tanti designer presentano molteplici opzioni: vogliono che il cliente li aiuti a decidere. È prevedibile, ma è uno sbirro fuori.

Se investi il ​​tempo per definire il concetto in dettaglio in anticipo, il design arriverà naturalmente.

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