In un articolo che stavo leggendo ha questa immagine:

Afferma e giustamente in modo che uno sembri più economico dell'altro. Comunque la spiegazione dice:

Il mio vecchio client di direct mail aveva ragione nella sua valutazione dello spazio bianco per il suo particolare prodotto, perché i pacchetti di direct mail devono apparire sul mercato per funzionare, e l'aggiunta di spazi bianchi al suo design avrebbe conferito al suo pacchetto una qualità indesiderabilmente alta.

Ma è questa una prospettiva corretta da avere? Un prodotto dovrebbe usare deliberatamente uno stile pubblicitario che sembra avere un piccolo budget di marketing?

A Volte si. Accade così che le aziende a volte coprano le proprie scommesse vendendo prodotti sfusi alle catene e come premium con il proprio marchio. Secondo Tim Harford (L'economista sotto copertura, in particolare il secondo paragrafo della pagina 51), la ragione di un aspetto economico è ottenere il massimo dai soldi dei clienti. Vendendo lo stesso prodotto con un premio a acquirenti non così sensibili al prezzo. Questo si chiama targeting per prezzo.

Quindi sostanzialmente l'unica differenza, ad esempio, tra alcuni cereali per la colazione e i cereali di marca del negozio è nella confezione. Quindi è logico che il prodotto più economico debba differenziarsi in qualche modo. Di solito il meccanismo consiste nell'utilizzare un pacchetto che sembra meno glamour, in modo che un acquirente più attento al marchio acquisti il ​​prodotto più costoso, con più profitti, e allo stesso tempo anche ottenere denaro per coloro che non potevano permettersi il premio. Al contrario, alcune persone potrebbero assumere un premio per un prodotto che sembra troppo ben marchiato.

Quindi per me almeno questo è stato un colpo d'occhio. I negozi sono pieni di tali prodotti se ti interessa leggere le etichette. A volte si impollina attraverso le catene di negozi. Ci sono anche altri effetti psicologici interessanti come la non essere in grado di accertare l'efficienza dei prezzi dei prodotti che non hanno concorrenza.

Edity : Ora che sono a casa, vedo che la mia memoria mi manca un po 'il libro non era Freakonomics ma piuttosto l'economista sotto copertura . Risolto il mio riferimento e aggiunto il numero di pagina. Sono corretto.

Penso che alcuni punti debbano essere presi in considerazione, qui. Che cos'è il "buon design"? Credo che sia una questione contestuale. Un buon design è la capacità del designer di attirare le persone a guardare il loro lavoro. Ciò è indipendente dalla quantità di denaro che il prodotto costa. Il tuo obiettivo, dopo tutto, non è quello di far apparire il prodotto come qualcosa che gli dei avevano prodotto, ma di far vendere il prodotto, e questo è il copertoncino. Un buon design, qui, sta mantenendo tutte le tue conoscenze sui tecnicismi di produzione ed estetica e le sta manovrando verso le esigenze del tuo cliente.

Risposta breve sì.

Si tratta davvero di branding e continuità. Se lo stile del marchio è di livello inferiore, sconto, cose sciocche, il marketing meraviglioso non sarà così efficace. Se i pezzi non parlano né al cliente né al marchio, finiranno per confondere e / o deludere i clienti.

Quando vedi un annuncio per i gioielli Tiffany non è lo stesso dell'annuncio dei gioielli di Walmart. Tiffany non sta cercando di convincere i propri clienti che il loro prodotto è alla portata di tutti. Il loro marketing sarà foto di qualità superiore, con un design elegante. Dove Walmart mostrerà foto generiche in uno stile di catalogo probabilmente.

Dal punto di vista del design, questo è frustrante, dal punto di vista del marketing, in genere è un dato di fatto.

Vecchia domanda che conosco ....

C'è un detto tra quelli nel direct mail e nel design delle vendite ...

"Brutte vendite"

E ' spesso il caso che un disegno che è meno "high-brow" ha un migliore ritorno sugli investimenti (ROI).

E 'davvero non sul prodotto. Riguarda il pubblico . Se il pubblico di riferimento è più borghese o solo un vasto, generale demografico non specificamente separato da mezzi finanziari, allora un design percepito a basso tasso, meno formale, più "cliché" tende a "vendere" meglio.

Per essere chiari, sono un designer, non un marketer. Quindi, non ho accesso a solidi numeri statistici per sostenere questo. Tuttavia, sono responsabile del pezzo di controllo per molti dei miei clienti e tutti vanno da "brutte vendite" a design più "di lusso". E tutto ciò che si basa sul target demografico. Alcuni pezzi "brutti" vengono ristampati ogni anno e ottengono comunque un ottimo ROI. "Vendite brutte" in genere non funziona per un pubblico di fascia alta. Ma a parte questo, può funzionare per quasi tutti gli altri pubblici, dai cercatori di opportunità, all'auto-aiuto, alla sicurezza e alla salute.

È un po 'come errori di battitura intenzionali. Possono essere utilizzati per trasmettere un'atmosfera meno "liscia e formale", rendendo il prodotto o il servizio "accessibile" a tutti. Stessa teoria che sta dietro ad alcuni orribili spot televisivi locali che potresti vedere.

Sì, le esigenze del cliente, come diceva Paul.

Il pubblico target del prodotto client dovrebbe determinare il design appropriato, insieme al budget del cliente per quel progetto.

La pubblicità e il marketing non sono il luogo in cui i designer impongono le loro opinioni sul "buon design". Dovrebbe essere tutto sulle esigenze del cliente.