Come funziona il sistema di offerta di annunci di Facebook


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Quando si crea un annuncio su Facebook, viene fornito un intervallo di " offerta suggerita " (ad esempio, $ 0,90 - $ 2,15 USD). Secondo questa pagina :

L'intervallo di offerta suggerito è lì per aiutarti a scegliere un'offerta massima in modo che l'annuncio abbia successo. Si basa su quanti altri inserzionisti competono per mostrare i loro annunci allo stesso pubblico.

Sono interessato a capire cosa sta realmente succedendo (tecnicamente) sotto il cofano qui.

Dì che un utente accede a Facebook. Sul lato server, viene gestita la richiesta HTTP che il browser dell'utente ha inviato (come parte dell'accesso) e il server deve capire quale annuncio visualizzare all'utente.

Mi assumo questo è dove il sistema di "offerta" entra in gioco? Supponiamo che, sulla base dei dati demografici di questo utente e in base al targeting del pubblico con cui diversi inserzionisti concorrenti hanno progettato la loro campagna, facciamo finta che Facebook veda un pool di 20 annunci diversi che potrebbe restituire.

In che modo questo sistema di offerte aiuta Facebook a determinare quale delle 20 pubblicità restituisce sul lato client? Immagino che gli inserzionisti che "offrono di più" hanno la priorità su quelli che "fanno di meno". Ma quando si svolgono queste offerte? Con quale frequenza un inserzionista deve ripetere l'offerta? Per quanto tempo un'offerta vincolante?

Una volta compresi questi concetti relativi all'utilizzo alla base degli annunci, sarà probabilmente ovvio tra quale delle seguenti "strategie di selezione" utilizza il back-end:

  • Round robin
  • Round robin con priorità
  • Casuale (dubbioso)
  • Storia-based
  • MVP-based

Grazie a chiunque possa aiutarmi a indicarmi la giusta direzione e spiegare cosa sono questi sistemi di offerta suggeriti e come funzionano.


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È improbabile che questa domanda sia rispondente a meno che un esperto di Facebook non inciampi sulla domanda, e anche allora qualsiasi risposta che dà è improbabile che sia probativa, a causa di segreti commerciali, ecc.
ChrisF

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Sono sicuro che non ci vorrà un dipendente di Facebook per spiegare almeno qual è il sistema di offerte suggerito e a cosa serve ...
herpylderp,

Se questa non è la domanda, allora puoi renderla più chiara, per favore. Nella sua forma attuale è confuso diverse persone (me incluso)
ChrisF

Risposte:


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Sono d'accordo con ChrisF. Non avrai una risposta definitiva se non hai una risposta da parte di Facebook. Se fossi loro, baserei l'offerta su questi fattori:

  1. Verticale

    • Quali sono le medie del settore per questa categoria. Potresti usare uno strumento come lo
      Strumento per le parole chiave di Google per scoprirlo
  2. Popolarità

    • Qual è il rapporto tra i contenuti relavent e gli inserzionisti? Se la nicchia è estremamente popolare e ricca di contenuti e inserzionisti, metterei l'offerta minima un po 'più alta dell'offerta più bassa per gli inserzionisti.
  3. CTR

    • Questo è grande con Google. Se hai una percentuale di clic impressionante, puoi essere nelle posizioni 1,2 o 3 con un prezzo per clic inferiore rispetto alle posizioni sotto di te. Sono sicuro che Facebook lo prende in considerazione.
  4. Budget giornaliero

    • Qualcuno che ha un budget giornaliero inferiore dovrebbe pagare di più per clic rispetto a qualcuno con un budget maggiore

Questi dove solo un paio di idee da considerare. Sono sicuro che ci sono molti altri fattori da considerare.


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Questo link non risponde direttamente alla tua domanda, ma può indirizzarti nella giusta direzione per ulteriori termini di ricerca. Facebook FBX

Con la rivendita, dovranno passare a un approccio di tipo round robin prioritario filtrato da indicatori estratti dai cookie. Altrimenti penso che avranno difficoltà a ottenere vendite continue nel mercato dei rivenditori.

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