Dovremmo eliminare una pagina fuori tema che attiri molto traffico?

Abbiamo un sito con un volume elevato di traffico, ma una singola pagina rappresenta circa il 90% delle visite della ricerca organica di Google (la nostra principale fonte di traffico). Il sito ha diverse centinaia di pagine in totale, tuttavia, la pagina in questione è abbastanza lontana dagli argomenti / obiettivi principali del sito. Capita solo di essere una pagina molto vecchia con molti fantastici contenuti che Google ama.

Ecco il problema. Le altre pagine del sito (quelle che contano davvero per l'azienda) stanno ottenendo meno traffico nel tempo. Sembra che Google possa essere diventato confuso su ciò che l'azienda fa davvero e sta offrendo più traffico off-topic e meno traffico su-topic nel tempo.

Domanda: dovremmo uccidere la pagina che attira traffico off-topic per eliminare il rischio di confusione di Google? Quali sono i potenziali svantaggi di ucciderlo?

Sono stato nei tuoi panni. Saresti un essere umano più coraggioso di quanto dovessi uccidere una pagina che porta circa il 90% del tuo traffico di ricerca organico anche se Google si sta confondendo.

Quali sono i potenziali svantaggi di ucciderlo?

Ovviamente, la perdita di un sacco di traffico al sito. La tua analisi dovrebbe informare la decisione qui:

• La frequenza di rimbalzo / uscita è sulla pagina negli anni '90?
• Stai ottenendo qualche movimento da quella pagina e nelle pagine "pertinenti"?
• Se le risposte sopra sono Sì e No (rispettivamente), hai ottimizzato la pagina popolare per tentare di spostare le persone nella giusta direzione?

Se non lo hai già fatto, assicurati che la tua strategia di collegamento interna sia la migliore possibile e utilizza ogni spazio disponibile sulla pagina popolare per collegarti ai tuoi contenuti più pertinenti. Puoi anche cambiare la pagina per gocciolare la maggior parte dei contenuti in cambio di qualcosa da parte dell'utente (iscrizione alla newsletter, ecc.). Questo sarebbe anche un buon momento per usare le mappe di calore per vedere dove gli utenti toccano la pagina e magari introdurre i tuoi banner pubblicitari o strategie di collegamento simili.

tl; dr Non posso raccomandare in buona coscienza di buttare via tanto traffico. Prova a manipolare i tuoi visitatori sulle pagine più pertinenti e Google seguirà quel segnale.

Per favore non uccidere quella pagina! E non preoccuparti della confusione di Google. Si concentra solo sulla UX del tuo sito Web piuttosto che sul tuo obiettivo aziendale.

La risposta di cui sopra è secondo la mia esperienza reale per le stesse situazioni e sfortunatamente in quel momento avevamo cancellato quella pagina e perso quel client. ;)