Il mio concorrente sta offrendo il mio marchio nei loro annunci. Come potrei superare i loro annunci?

Il mio concorrente sta usando il mio marchio come parola chiave.

Sto gestendo un resort su example.com e quando l'utente digita il mio marchio "esempio" su Google cerca il mio dominio concorrente è in prima posizione.

1. Come lo stanno facendo?
2. È legale?
3. Se è legale, come dovrei affrontare questa situazione?

Sistema di classificazione degli elenchi a pagamento:

Gli elenchi a pagamento di Google hanno un'equazione molto semplice, nel determinare il posizionamento di tutti i loro elenchi a pagamento. Il posizionamento del tuo annuncio viene indicato come ranking dell'annuncio. Questa equazione è:

Posizionamento dell'annuncio = punteggio di qualità x importo dell'offerta (CPC)

In poche parole, più alto è il tuo ranking dell'annuncio, più alto è il numero degli elenchi a pagamento che vai. In altre parole, il tuo concorrente ha un punteggio di ranking dell'annuncio più alto di te.

Per migliorare i tuoi livelli competitivi, dovrai migliorare il tuo ranking dell'annuncio in modo da aumentare le possibilità del tuo elenco a pagamento scalando le classifiche.

Il tuo punteggio di qualità:

Il tuo punteggio di qualità è una metrica utilizzata da Google per determinare la tua scheda a pagamento:

• Rilevanza dell'annuncio
• Esperienza utente della pagina di destinazione

Questa metrica ha un punteggio di 10!

Alcuni semplici modi per migliorare la pertinenza degli annunci sono:

1. Assicurati di avere una campagna di annunci a pagamento strettamente tematica. Una regola generale è provare e replicare la struttura del tuo sito;
2. Assicurati di utilizzare le tue parole chiave mirate, all'interno della tua copia dell'annuncio;
3. Assicurati che la tua Pagina di destinazione non contenga solo contenuti pertinenti della pagina, ma carichi anche bene;
4. Identificare e implementare le parole chiave a corrispondenza inversa desiderate.

Se stai creando una nuova campagna, è improbabile che il tuo punteggio di qualità sia un 10/10 perfetto. Il motivo è che Google Ads influisce anche sul rendimento storico di una campagna. Tali fattori sono di un annuncio:

1. Percentuale di clic;
2. Tassi di conversione.

Per me, ci sono 2 principali vantaggi nel migliorare il tuo punteggio di qualità:

1. Un punteggio di qualità superiore ti consente di mantenere le offerte il più basso possibile senza perdere il ranking dell'annuncio. In altre parole, un punteggio di qualità più elevato garantisce che i costi della scheda di pagamento siano il più bassi possibile per ciascun ranking dell'annuncio;
2. Il tuo punteggio di qualità è limitato a 10. Una volta raggiunto questo 10/10 perfetto, sai che l'unico modo in cui un concorrente ti sta classificando è che hanno un'offerta superiore a te.

Ammontare della scommessa:

Abbastanza esplicativo, questo è quanto intendi fare per le tue parole chiave.

È legale?

Non ci sono regole contro questo. Ad esempio, un concorrente può avere la seguente copia dell'annuncio:

20% di sconto sul prodotto A. Ora più economico del 50% rispetto al marchio della concorrenza

Quest'estate, prendi il prodotto A con uno sconto extra del 20%. Rendendoci più economici del 50% rispetto al marchio della concorrenza.

Non la migliore copia dell'annuncio, ma hai avuto l'idea.

Andare avanti:

Il mio consiglio sarebbe:

1. Guarda la struttura generale della tua campagna. Hai gruppi di annunci strettamente tematici? Per tema, intendo dire che ogni gruppo di annunci ha parole chiave simili? Una regola generale è di mantenere ogni gruppo di annunci a 20 parole chiave;
2. Ciascuna copia dell'annuncio contiene parole chiave mirate con un chiaro invito all'azione (CTA)? Avendo un CTA chiaro, migliorerai le possibilità di più alte percentuali di clic (CTR) che è un fattore nei punteggi di qualità;
3. La tua pagina di destinazione ha contenuti che corrispondono alla copia dell'annuncio? Vedo che molti siti inviano traffico di elenchi a pagamento alle pagine del loro sito Web principale. Questo è un errore. È necessario creare pagine specifiche per il traffico a pagamento, personalizzate per ogni copia dell'annuncio. Assicurati di "rel = noindex" questi, in modo che non influisca sugli sforzi SEO a cui stai lavorando;
4. Guarda ciascuna Pagina di destinazione e prova a caricarla il più velocemente possibile. In tal modo, migliorerai l'esperienza utente ma migliorerai anche i livelli di coinvolgimento del sito web. Questo non solo sarebbe positivo per le tue attività di Inserimento a pagamento, ma potrebbe aiutare a fidelizzare i clienti per ordini futuri, ecc. Così come altri vantaggi.

Come per tutte le cose di marketing, non ci sono garanzie. Detto questo, sicuramente ti aiuterà a migliorare le tue possibilità di successo.