Devo pubblicare un file ads.txt vuoto per un sito che non pubblica annunci?

Ho visto alcuni errori 404 quando ads.txt è richiesto su alcuni dei siti che gestisco. Immagino che la risposta possa essere identica alla domanda su un file robots.txt vuoto o nessun file (basta prevenire alcuni errori 404). Tuttavia, ho difficoltà a comprendere i concetti alla base di ads.txt.

La pagina di aiuto ufficiale su IAB è confusa, per esempio

"Quando un inserzionista di marchi acquista mediamente a livello di codice, fa affidamento sul fatto che gli URL acquistati siano stati legittimamente venduti da tali editori."

"Gli inserzionisti acquistano i media" suona come assumere un atrista per creare testi, grafica e animazioni avvincenti, ma non si adatta al contesto (è improbabile che si assumano programmaticamente artisti). Gli "URL venduti dagli editori" non sembrano parlare della registrazione di un URL su un isp o ICANN . I publisher in genere non vendono URL a meno che non abbandonino la pubblicazione.

Ovviamente questa è una lingua specifica di dominio straniero. Qualcuno potrebbe spiegare quale impatto potrebbe avere un file ads.txt vuoto? Alcune preoccupazioni sarebbero:

Inciderebbe in qualche modo sui collegamenti in entrata che sembrano provenire da annunci pubblicitari?
Avrebbe un impatto sui collegamenti in uscita verso prodotti o servizi menzionati nel contenuto?
Renderebbe il mio sito meno interessante per gli spider di indicizzazione o altri crawler?

web-crawlers advertising

— Louis Somers
fonte

Google Adsense mi ha inviato un'email in cui diceva che avrei dovuto creare un file del genere per il mio sito, ma non sono riuscito a capire cosa avrebbe effettivamente fatto quel file o come avrebbe aiutato il mio sito. Vorrei sicuramente una spiegazione facile da capire di ads.txt.

— Stephen Ostermiller

Risposte:

Ads.txt ha zero a che fare con SEO o anche UX. È specifico per la pubblicità programmatica. Potrebbe essere interessante se i tuoi siti web visualizzano annunci acquistati su scambi di offerte in tempo reale (RTB). Altrimenti, non è necessario questo file.

Ads.txt inoltre non condivide nulla in comune con robots.txt, oltre ad essere anche un semplice file di testo e generalmente viene posizionato a livello di root del sito Web.

Non ho mai dovuto generare questo file da solo, dal momento che lavoro sul lato inserzionista in questi giorni, ma dato che ads.txt ha subito un'ampia adozione, posso condividere un po 'di background. In sostanza, quando gli inserzionisti pubblicano annunci su siti Web, vogliono assicurarsi che il sito Web sia quello che afferma di essere. I cattivi attori hanno imparato a falsificare siti Web reali e affidabili sugli scambi e a rubare impressioni sugli annunci, sprecando così dollari degli inserzionisti sulle impressioni che appaiono su siti Web scadenti o che gli umani potrebbero non vedere mai.

L'iniziativa ads.txt è stata una mossa per correggere questo. Un file ads.txt elencherà tutti gli scambi con i quali l'editore ha una relazione. Gli inserzionisti che desiderano acquistare un'impressione dell'annuncio possono eseguire la scansione di questo file a livello di codice e verificare lo scambio per vedere se il sito fa parte legittimamente di questo scambio. Naturalmente, i cattivi attori hanno già trovato il modo di aggirare questo, in alcuni casi, ma in genere questi file rendono più difficile la frode.

Ecco una guida abbastanza buona, che contiene un link al file di Business Insider:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Un file ads.txt vuoto quindi non ti gioverà e non averne uno non ti danneggerà, a meno che i tuoi siti web non vendano impressioni dell'annuncio, nel qual caso potresti voler esaminare questo. Se non implementi questo file, sarai comunque in grado di vendere impressioni degli annunci, poiché molti inserzionisti acquistano attraverso scambi e reti che non sono approfondite o rigorose. Ma se sei in competizione per annunci di alta qualità (e i loro dollari pubblicitari), controlla il link sopra per le specifiche di implementazione.

— Henry Visotski
fonte

Posso collegarmi al problema delle frodi. Dopo aver ricevuto credito AdWords gratuito, una grande parte è stata inghiottita in un periodo molto breve, tutto su un "sito di download di pagine da colorare per bambini" ... Ad ogni modo, l'articolo collegato è pieno di gergo come "inventario pubblicitario" e "mezzi pubblicitari" ". Immagino che il file confermi che un account pubblicitario specifico appartiene davvero al proprietario di un dominio specifico. Ma mi chiedo perché GoogleBot stia controllando questo file ogni singolo giorno mentre non sto pubblicando alcun annuncio. Se non sto pubblicando annunci, non ci sarebbe nulla da confermare per loro?

— Louis Somers,

@LouisSomers Onestamente, questa è la prima volta che sento parlare di Googlebot che richiede specificamente questo file da un sito, se il sito non visualizza annunci. Google è stato uno dei motivi della rapida adozione dello standard ads.txt, quindi potrebbero cercare di spingerlo. Inoltre, è probabile che tu possa avere qualche clic su Google DoubleClick o altro codice da qualche parte, in bundle con altri Google Apps, che sta facendo richieste sul tuo sito Web; usa Tag Assistant o Ghostery per vedere se qualche tag pubblicitario vive da qualche parte sul tuo sito.

— Henry Visotski,

@HenryVisotski I miei siti non visualizzano aggiunte ma i crawler sembrano cercare la presenza di un campo ads.txt e quindi si presenta come un 404 nei nostri registri di reindirizzamento.

— Andrew Truckle,

@AndrewTruckle Alcuni modi per affrontarlo. 1) Assicurati che l'installazione non includa alcuni ads.txt predefiniti nella radice forniti con il tuo CMS. 2) Assicurati di non avere script sul tuo sito che potrebbero fare chiamate pubblicitarie errate. DevTools o Ghostery sono bravi in questo. 3) Non consentire ads.txt in robots.txt per tutti i bot, come se esistesse. 4) Posiziona un ads.txt vuoto nella tua radice. (Potrebbero esserci più modi per affrontarlo, questi sono alcuni che conosco efficaci.)

— Henry Visotski,

Sì.

Secondo la versione 1.0.2 della specifica ads.txt :

3.2.1 FILE SENZA REGISTRI AUTORIZZATI DEL SISTEMA PUBBLICITARIO

Alcuni editori possono scegliere di non autorizzare alcun sistema pubblicitario pubblicando un file ads.txt vuoto, indicando che nessun sistema pubblicitario è autorizzato ad acquistare e vendere annunci sul sito Web. Affinché i sistemi di consumo leggano e interpretino correttamente il file vuoto (differenziando tra i server Web che restituiscono pagine di errore per l'URL /ads.txt), deve essere inclusa almeno una riga correttamente formattata che aderisce alla specifica di formato sopra descritta. Per i file che non contengono record di sistema di pubblicità autorizzati, utilizzare il seguente record "segnaposto" per indicare che il file è conforme alla specifica ads.txt:
placeholder.example.com, placeholder, DIRECT, placeholder

— Royce Williams
fonte

Quella citazione mi confonde. Dice "può pubblicare un file vuoto" ma anche "deve essere inclusa una riga correttamente formattata". Quindi che cos'è?

— Stephen Ostermiller

Stanno usando il termine "vuoto" liberamente; ciò che realmente significano è "non contenere siti reali".

— Royce Williams,

quindi un file "vuoto" deve avere un inserzionista autorizzato fittizio

— Stephen Ostermiller

Ciò si allinea alla mia lettura dello standard.

— Royce Williams