Come "ottimizzi" SEO l'ottimizzazione on-page passata?

Questa può sembrare una domanda abbastanza banale, ma nella sua forma più semplice - Come si fa SEO?

Per approfondire un po ', supponiamo che il sito Web in questione che vogliamo ottimizzare sia completo al 100% per quanto riguarda l'ottimizzazione sulla pagina: ottimo contenuto, markup HTML perfetto per la SEO.

Non mi considero affatto "nuovo" per la SEO, ma a questo punto sembra che l'attività più ovvia sia la costruzione di link. Non so se sono solo io, ma lo trovo incredibilmente difficile. Se fosse un sito umoristico con molti contenuti virali, vorrei semplicemente pubblicare i miei contenuti in thread umoristici su vari forum e lasciare che i collegamenti si accumulassero naturalmente, ma il sito in questione è un sito commerciale - negozio online - e non riesco a pensare a ovunque che si desideri collegare ai miei contenuti. Non voglio spam e la mia comprensione è che l'invio a directory casuali ha poco o nessun valore poiché il mio sito è già stato indicizzato da Google (punto di indicizzazione passato, dubito che l'aggiunta di ulteriori collegamenti avrebbe molto / qualsiasi valore in tutti). Il mio target di riferimento sono gli "installatori", così poco alla ricerca di "installer"

Un ovvio passo da dove cominciare sarebbe quello di analizzare i backlink dei nostri concorrenti, ma la maggior parte di questi sono directory spammy o di una "società SEO" che ha appena usato la loro fattoria dei link. C'è lo strano sito gigante che ha collegamenti da siti Web come la BBC a pagine non pertinenti ai prodotti offerti, ma non c'è molto che potremmo offrire in termini di contenuti alternativi che invocherebbero le persone a collegarsi a noi.

Idee?

La mia domanda è applicabile a qualsiasi sito, non solo all'e-commerce. Immagino che il mio problema principale sia che il mio pubblico di destinazione non appartiene a una generazione che vive e respira Internet, il che significa che non ci sono molti siti Web pertinenti da cui ottenere collegamenti.

Come ti siedi e "fai" l'ottimizzazione in-page di SEO? Presumibilmente link building. Se hai un pubblico che non è probabile che sia un webmaster stesso, non hai la possibilità di essere collegato, quindi dove ti rivolgi?

(Ovviamente intraprendo altre attività di marketing - abbiamo una buona base di 3-5k e-mail (fornite volontariamente a mostre / fiere) che possiamo usare per promuovere noi stessi, così come i social network e così via, ma stiamo davvero promuovendo noi stessi a persone che già ci conoscono. Dobbiamo espanderci, con SEO che è probabilmente uno dei modi più promettenti per farlo (in teoria)).

La versione breve per generare backlink "utili"

1. Inizia un blog.
2. Riempilo con cose straordinarie.
3. Se al momento non hai cose straordinarie da riempire, fai o fai qualcosa di cui vale la pena parlare.

La versione più lunga

Hai ragione: per molte aziende non è facile ottenere link. Se non riesci a fare in modo che i tuoi clienti si colleghino a te, non ci sono directory ovvie correlate al tuo campo ¹ e i tuoi standard sono abbastanza alti da non piegarti ai link per l'acquisto o il trading, cosa fai?

Nel 2008 Eric Enge ha chiesto Matt Cutts, un dipendente da (web spam) il team di Google 'Cerca di qualità', la stessa domanda . In merito al tipo di collegamenti che le persone dovrebbero cercare di costruire, ecco cosa ha detto:

Quindi, quali sono i collegamenti che resisteranno alla prova del tempo? Tali collegamenti vengono generalmente forniti volontariamente. È un collegamento editoriale di qualcuno ed è qualcuno che viene informato. Non sono male informati, non sono ingannati; non c'è esca e interruttore coinvolti. È perché qualcuno pensa che qualcosa sia così bello, così utile o così utile da voler creare piccoli cartelli in modo che altre persone sul web possano scoprirlo.

Ora, c'è anche la nozione di link bait o cose che sono semplicemente fantastiche; forse non utile, ma davvero interessante. E quelli possono anche resistere alla prova del tempo. Quei collegamenti sono collegamenti generati dalla pura qualità della tua attività o dalla proposta di valore aggiunto che hai che è unica nella tua attività. Queste sono le cose che nessun altro può ottenere, perché nessun altro le possiede o offre esattamente la stessa cosa che la tua azienda offre.

In merito a come ottenere questo tipo di collegamenti, offre diversi consigli. Ne ho scelti tre e ne ho riassunti tre, che ciascuno ha citato esempi del mondo reale:

• Se la tua azienda o prodotto è abbastanza interessante di cui parlare, parlane. Usa l'esempio della politica di assunzione di Zappos: assumono personale, li addestrano e poi offrono loro $ 1.000 per smettere, garantendo che coloro che restano siano abbastanza leali e lavorano per amore e denaro. Zappos ha scritto un blog su questa politica e ha generato molti collegamenti e l'interesse dei media nazionali.

• Se la tua azienda o prodotto non è abbastanza interessante di cui parlare, parla di qualcosa che lo è. Cutts suggerisce di fare ricerche originali e interessanti relative al tuo campo e di condividere i risultati in un post sul blog. Dà l'esempio di Danny Sullivan, editore di Search Engine Land, che ha inviato tutte le sue e-mail a un account di posta elettronica Hotmail, Gmail e Yahoo, quindi ha misurato quali di essi hanno rilevato il maggior numero di spam. Si è scoperto che Gmail è molto meglio degli altri due, che hanno attirato l'attenzione di Google, e li ha portati a pubblicare un link alla ricerca sul loro blog.

• Se la tua azienda o prodotto non è abbastanza interessante di cui parlare, crea qualcosa che lo sia. Il "qualcosa" può essere un prodotto fisico, un software o un altro download o da asporto, ma dovrebbe essere qualcosa di incredibilmente utile per un gruppo numeroso a cui piacerebbe condividerlo. Cutts fornisce l'esempio di eBay che, pur non avendo un disperato bisogno di collegamenti in entrata, ha creato un plugin per Firefox per guardare le aste. A molti eBayer è piaciuto, quindi si sono collegati ad esso.

E dove scrivi di questo genere di cose? In genere, su un blog con lo stesso dominio del sito Web dell'azienda. Fare in modo che le persone si colleghino volontariamente alle pagine dei tuoi prodotti sarà complicato a meno che tu non stia vendendo qualcosa che tutti vogliono, ma avrai più fortuna a incoraggiare le persone a collegarsi a un interessante post sul blog. Da lì, puoi utilizzare il tuo blog per vendere e promuovere i tuoi prodotti, se lo desideri.

In breve, devi prima fare o vendere cose straordinarie, oppure creare e offrire contenuti che siano abbastanza unici e interessanti da essere condivisi. Quando smetti di pensare al "link building" come ad aggiungere fisicamente link a pagine in tutto il Web, e inizi a pensare a questo come a convincere le persone a parlare di te, inizia a diventare più facile immaginare il genere di cose che potrebbero causare link in entrata .

Come nota a piè di pagina, è possibile creare un negozio online che genera enormi quantità di collegamenti in entrata al prodotto e alle pagine di vendita (ad esempio ThinkGeek, Firebox ), ma è molto più difficile quando vendi articoli che non sono particolarmente unici o desiderabile, il che rende la generazione di traffico in altri modi un'opzione migliore.

Una strategia spesso trascurata per i negozi online sarebbe quella di creare un marketing di affiliazione. Vai alle prime 5 reti di affiliazione, configura il tuo database e lascia che blog, siti di nicchia e altri si colleghino naturalmente ai tuoi contenuti (facendo una piccola commissione sulle vendite).

In questo modo potresti ottenere dozzine, se non addirittura migliaia, di siti che si collegano naturalmente a diverse categorie di negozi, pagine di prodotti, ecc. Con un impatto enorme sul tuo SEO. Anche l'impostazione di codici promozionali e offerte consente a questi siti di offerte e siti di codici di saltare sulle tue offerte e di ricollegarti al tuo sito (con il vantaggio di traffico aggiuntivo);)

EDIT: Oh, e la maggior parte dei siti affiliati dovrebbe anche essere rilevante per le pagine dei tuoi prodotti dal punto di vista dei motori di ricerca, portando a un buon SEO.

... supponiamo che il sito Web in questione che vogliamo ottimizzare sia completo al 100% per quanto riguarda l'ottimizzazione on-page: ottimo contenuto, markup HTML perfetto per SEO ...

Se il contenuto è solido, hai eliminato tutte le risposte del server improprie o errori, il sito passa di Google Page Speed test a pieni voti, e si stanno mantenendo in cima trend parole chiave per il soggetto, in realtà non è più la ricerca di ottimizzazione del motore fare.

La costruzione di link è più una funzione del marketing del sito e delle pubbliche relazioni che dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (notevole eccezione: schemi black hat destinati a ingannare i motori di ricerca).

Se il budget per il marketing e le pubbliche relazioni è limitato, prendi in considerazione l'espansione della funzionalità del sito per includere i servizi che i visitatori possono utilizzare (ad esempio "fai il nostro quiz sulla salute") o investi nel marketing dei motori di ricerca come AdWords di Google.