Devo incoraggiare i clienti ad aggiornare i contenuti per motivi SEO?

Supponiamo che un sito Web abbia contenuti di qualità, diciamo che si tratta di un argomento che non cambia: un'azienda i cui servizi e personale rimangono gli stessi e non hanno notizie di cui parlare. Il contenuto è accurato, è solo statico.

Questo sito perderà sempre nei risultati dei motori di ricerca i siti di aziende simili con siti Web simili con, per esempio, un semplice contenuto (ad esempio: home page con una sottosezione "che cosa stiamo facendo di recente") che cambia mensilmente?

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Sono frustrato dai clienti a cui vengono forniti strumenti per aggiornare i loro siti, ma non lo fanno. La mia intuizione è che non aggiungendo contenuti "freschi" al loro sito, anche contenuti minimi, stanno danneggiando la loro posizione di ricerca in un modo significativo. È un'intuizione valida? Ci sono studi che dimostrano che è così o no? Non voglio spingere i clienti a mettere di più sul web se non ci sarà un ritorno per quello sforzo. Stavo pensando di creare uno strumento automatizzato per consentire ai clienti di impostare un promemoria settimanale, mensile, ecc. Per aggiungere o aggiornare il contenuto. Qualche opinione su quanto è sufficiente per la spinta SEO? Non tutti i siti hanno bisogno di un blog o hanno periodici comunicati stampa.
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Anche la freschezza può essere un fattore, ma non sono sicuro di quanto sia un fattore. Tuttavia, so che i siti più grandi si posizionano meglio. E se ci pensate, ha senso perché PageRank si basa in gran parte sui collegamenti a una pagina. Penso che la ragione per cui molti SEO raccomandano di avere un blog è perché avere un sito più grande è importante in termini di PageRank disponibile che può essere lanciato. Inoltre, hai il controllo completo sul testo di ancoraggio e sullo schema di collegamento sul tuo sito, mentre non su altri siti.

Come minimo, assicurati che le loro pagine contengano le parole chiave che hanno il volume di ricerca più elevato per la loro nicchia particolare. Una pagina può essere in argomento e preciso, ma se usa le parole chiave sbagliate, si può perdere un sacco di traffico da quel tanto .

Un client deve essere aggiornato a fini SEO? Sì, ma è solo una parte. SEO è solo un sottoinsieme delle diverse discipline necessarie per un sito Web di successo. Direi che qualsiasi azienda o organizzazione interessata a fare bene online deve aggiornare costantemente il proprio sito e non solo per la SEO. Test e miglioramenti iterativi sono l'unico modo per avere un sito Web di successo costante e coprono tutto, dalla SEO alla progettazione, copia, offerte, marketing, conversione, ecc. Se non stai testando e migliorando, stai rimanendo indietro.

I clienti lo acquistano? Alcuni lo fanno, altri no. Dipende da quanto sono seri riguardo alla loro attività e da cosa stanno cercando di uscire dal loro sito web. Migliore è la possibilità di istruirli su ciò che è possibile e su ciò che i loro concorrenti potrebbero fare, maggiore è la possibilità che tu li abbia di convincerli sull'aggiornamento, i test e il miglioramento dei loro siti.

Non riesco a pensare a un sito che non trarrebbe beneficio da aggiornamenti dei contenuti almeno mensili. Tendo ad andare con un blog o qualcosa di molto simile a un blog nella maggior parte dei casi perché trovo che la natura informale di opinioni / articoli editoriali aiuta a costruire il ponte tra i clienti e l'auto-pubblicazione.

Non riesco a pensare a un singolo settore che non ha il suo tipo di "politica" di cui un'azienda potrebbe scrivere. Anche se il tuo lavoro riguarda solo elementi di fissaggio, ci sono sicuramente eventi nel settore degli elementi di fissaggio di cui qualcuno potrebbe scrivere.

Lo scopo principale di ogni singolo elemento in un sito deve essere per gli utenti del sito. SEO, secondo la mia modesta opinione, si ottiene meglio per inciso. Gli utenti apprezzeranno vedere come una società è cresciuta nel suo settore nel tempo, il che aumenta anche in modo significativo le probabilità che il sito aziendale si presenti nelle ricerche.

Faccio del mio meglio per spiegare loro che nuovi contenuti aiutano anche le conversioni, oltre ad aiutare a ottenere visitatori dai motori di ricerca.

L'altra cosa che puoi fare è sviluppare una relazione con alcuni scrittori freelance, indirizzarli ad aziende che non riescono a gestire l'auto-pubblicazione oltre il comunicato stampa occasionale.

Qualunque sia il modo in cui lo fai, assicurati di articolare adeguatamente che la pubblicazione regolare non è solo per la SEO.

... un'azienda i cui servizi e personale rimangono gli stessi e non hanno notizie di cui parlare ...

Credo che questa affermazione tocchi il problema più grande del "perché qualcuno dovrebbe cercarlo" - i potenziali clienti non potrebbero fregarsene di meno dei dettagli di "chi siamo" e della "gerarchia aziendale" di un'azienda.

A meno che la società non abbia prodotti o servizi da vendere, non ha senso iniziare un sito Web ...

Dato che la società deve avere qualcosa da vendere, il suo sito Web dovrebbe principalmente riguardare ciò che sta vendendo.

Se non ci sono concorrenti di cui preoccuparsi, i contenuti non aggiornati funzionano correttamente.

Se (come spesso accade) ci sono concorrenti di cui preoccuparsi (e, come non accade spesso, il sito Web viene trattato come parte delle attività di marketing in corso dell'azienda e non semplicemente come un opuscolo), allora strategie come l'aggiunta il contenuto e l'aggiornamento del contenuto dovrebbero entrare in gioco.

L'unica risposta a "quanto basta?" sarà - prevedibilmente - "per quanto ci vorrà per battere il concorrente xyz per lo slot principale della SERP" (e questo non è solo contenuto - lo slot superiore di solito richiede sforzi di costruzione di collegamenti e, per l'amor della longevità, aiuta ad avere un prodotto o servizio degno di nota).

Ritengo che dovrebbero mantenere aggiornato il loro sito Web solo se è necessario. Aggiungere ogni tanto inutili schifezze solo per avere qualcosa di "nuovo" è più un danno che altro.

Naturalmente dipende anche dal tipo di sito e dalle aspettative dei suoi utenti. Gli utenti di questo sito tornano spesso, con uno scopo? Si aspettano nuovi contenuti? O continuano a tornare per la stessa vecchia cosa?

Forse un'idea migliore sarebbe quella di migliorare ciò che già esiste se SEO è l' unica ragione per aggiungere nuovi contenuti.

La freschezza è davvero un fattore. Ma non deve significare che il contenuto statico debba essere aggiornato regolarmente. Puoi piuttosto aggiungere più contenuti ai tuoi contenuti statici regolarmente. I blog non si aggiornano molto quando si tratta di pagine già esistenti. Ma continuano ad aggiungere più contenuti al tuo blog.

Anche se non riesci ad aggiornare quelle pagine statiche, puoi provare a modificarle. Cambia il timestamp per i file e Google lo vedrà come un nuovo contenuto.

Quindi ti consiglio di chiedere ai tuoi clienti di impostare un blog aziendale e di tenerlo aggiornato un paio di volte al mese.

Ho notato che il sito Web con nuovi contenuti è aumentato nei risultati di Google in qualche modo per un po 'di tempo. È come se Google volesse che le persone vedessero immediatamente che ci sono nuovi contenuti nel tuo sito che hanno senso affinché Google possa restituire i risultati delle ultime notizie dai giornali online.

Ma non credo che avvenga il PageRank stesso.

Virtuosi Media ha risposto che i siti di blog si posizionano meglio (come suppongo PageRank), ma credo che sia più perché hanno molte pagine che si collegano alla home page piuttosto che la freschezza delle loro pagine.