Devo ancora imbattermi in libri SEO affidabili, ma ci sono approcci al SEO che vale la pena imparare.
Prima di tutto, gli algoritmi che Google / Yahoo / Bing! l'uso è irrilevante. I moderni motori di ricerca sono avanzati al punto da comportarsi principalmente come dovrebbero (nonostante i migliori sforzi del settore SEO). Al di là dei principi fondamentali di PageRank, nessuno sa davvero come funzionano gli algoritmi di Google. Esistono comunicati stampa su nuove funzionalità di ricerca e correzioni a problemi di ricerca precedenti, ma i dettagli dell'implementazione di ciascun sistema di classificazione sono per lo più speculativi. Praticamente tutte le informazioni pubblicate da terze parti si basano sulla ricerca di vaghe correlazioni statistiche e speculazioni su questi "fattori di classificazione".
Quindi, se segui l'approccio blackhat al SEO, ovvero provi a giocare con gli algoritmi di classifica, non troverai molte informazioni concrete per continuare. E le frequenti modifiche / correzioni dell'algoritmo progettate per combattere le tecniche blackhat significano che qualsiasi tecnica efficace si ritorcerà contro nel lungo periodo.
Ma se segui l'approccio whitehat al SEO raccomandato da Google e altri motori di ricerca, non devi preoccuparti della mancanza di informazioni dettagliate sull'algoritmo di classificazione o delle costanti modifiche dell'algoritmo. Questo perché whitehat SEO sta davvero solo cercando di creare un sito Web utile e accessibile. Questo è molto più difficile da fare se sei un operatore notturno che tenta di guadagnare rapidamente senza fornire alcun valore agli utenti. Ma se hai avviato un sito basato sul desiderio genuino di fornire informazioni o servizi utili, la SEO sarà solo un effetto collaterale naturale del miglioramento del tuo sito Web per gli utenti.
Questo spiega anche la mancanza di libri affidabili su SEO. La maggior parte delle pratiche SEO ricade davvero nelle migliori pratiche di usabilità e accessibilità (ad es. Uso di URL puliti, markup semantico corretto, architettura RESTful, ecc.), Mentre altre sono solo buon senso (come usare una buona grammatica / ortografia, fornire contenuti unici / utili / pertinenti, ecc. .). Quindi, ottenere un libro su usabilità e l'ottimizzazione di navigazione web, così come studiare fino a standard HTML semantici (come l'uso corretto di metae linktag) e Web Content Accessibility Guidelines . Questo tipo di SEO richiede di essere investito nel lungo raggio, ma garantisce buoni risultati indipendentemente da come i motori di ricerca si adattano e si evolvono nel tempo.
Infine, dovresti essere avvisato che la maggior parte del settore SEO che afferma di essere "whitehat" appartiene alla categoria dei greyhat. La SEO, in quanto industria basata sul marketing, è piuttosto priva di morale. In realtà, la maggior parte dei professionisti SEO sembra evitare tecniche ben note come la link mining e il riempimento di parole chiave semplicemente perché i motori di ricerca si sono adattati a loro (la maggior parte degli stessi esperti praticava queste tecniche prima di essere penalizzate dai motori di ricerca e etichettate cappello nero).
Quindi fai attenzione a chi ascolti. Anche se qualcosa non danneggia il tuo ranking di ricerca, potrebbe comunque danneggiare in modo permanente la tua reputazione online. Ciò è particolarmente pertinente se si considera che la maggior parte dei SEO "whitehat" (compresi i principali siti SEO) considerano ancora i filatori di contenuti e blog spamming forme accettabili di SEO. Potrebbero aggiungere un piccolo disclaimer come "assicurati che il tuo commento sia utile e non pubblicare sullo stesso blog troppe volte di seguito", ma incoraggiano comunque i webmaster a cercare attivamente blog non protetti che non iniettanonofollows in collegamenti (ad es. su siti .edu "di alto valore") e pubblicare commenti che si collegano a te stesso per giocare al sistema PageRank. A tale proposito, la SEO non vale davvero la pena investire esplicitamente per aziende e proprietari di siti legittimi. Questi tipi di pratiche che vengono perseguiti esclusivamente allo scopo di migliorare il proprio ranking di ricerca senza migliorare l'esperienza dell'utente, in realtà de-ottimizzano i risultati dei motori di ricerca e ti mettono allo stesso livello degli spammer.