Quando la meta descrizione è ancora rilevante?

Di recente ho ricevuto questo consiglio sul tag meta description:

Le descrizioni meta sono utilizzate da Google probabilmente l'80% delle volte per lo snippet. Non aiutano con le classifiche ma probabilmente dovresti usarle. Potresti semplicemente generarli automaticamente dalla prima parte della domanda.

Il tag di descrizione esiste nell'intestazione, in questo modo:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Non sono sicuro del motivo per cui avremmo bisogno di questo campo, poiché Google sembra perfettamente in grado di mostrare i termini di ricerca pertinenti nel contesto nelle pagine dei risultati di ricerca, in questo modo (ho cercato le prestazioni dell'elenco c # ):

In altre parole, dove un riepilogo della meta descrizione migliorerebbe questi risultati? Vogliamo che la pagina mostri il contesto attorno ai risultati della ricerca effettiva, non un riepilogo casuale che abbiamo inserito!

Google Webmaster Central ha questo consiglio :

Per alcuni siti, come le fonti dei media, è facile generare una descrizione accurata e unica per ogni pagina: poiché ogni articolo è scritto a mano, basta uno sforzo minimo per aggiungere anche una descrizione di una frase. Per i siti più grandi basati su database, come aggregatori di prodotti, le descrizioni scritte a mano sono più difficili. In quest'ultimo caso, tuttavia, la generazione programmatica delle descrizioni può essere appropriata ed è incoraggiata - assicurati solo che le tue descrizioni non siano "spam". Le buone descrizioni sono leggibili e diverse dall'uomo, come abbiamo discusso nel primo punto sopra. I dati specifici della pagina che abbiamo citato nel secondo punto sono un buon candidato per la generazione programmatica.

Faccio fatica a pensare a qualsiasi scenario in cui vorrei che il riepilogo generato da Google, ovvero il contesto effettivo della pagina per i termini di ricerca, fosse sostituito da un sommario di descrizione descrittiva della domanda stessa.

La meta descrizione viene utilizzata nei casi in cui la tua pagina viene restituita nei risultati, ma i termini di ricerca degli utenti non vengono effettivamente visualizzati nella pagina in questione.

Vale a dire se si fa clic sulla versione "cache" di una pagina e si dice in alto "I seguenti termini vengono visualizzati solo nei collegamenti a questa pagina".

Ovviamente, questo è un evento improbabile per i siti StackExchange, ma è ancora potenzialmente rilevante per altri tipi di siti.

Modifica per aggiungere:

La pagina del Centro webmaster di Google su " Modifica del titolo e della descrizione del tuo sito nei risultati di ricerca " contiene anche quanto segue:

La creazione da parte di Google dei titoli e delle descrizioni dei siti (o "frammenti") è completamente automatizzata e tiene conto sia del contenuto di una pagina sia dei riferimenti ad essa visualizzati sul Web.

Per queste informazioni utilizziamo diverse fonti, tra cui informazioni descrittive nel tag META per ogni pagina. [...] Preferiamo spesso visualizzare meta descrizioni di pagine (se disponibili) perché offrono agli utenti un'idea chiara del contenuto dell'URL. Ciò li indirizza a buoni risultati più rapidamente e riduce il comportamento di clic e backtrack che frustra i visitatori e gonfia le metriche del traffico web.

Mi sto stancando abbastanza di ripeterlo, ma lo butto fuori ancora una volta . Le descrizioni meta non sono utilizzate solo per SEO o dai motori di ricerca.

Quando si aggiunge una pagina ai segnalibri nella maggior parte dei browser Web, la meta descrizione viene utilizzata dal browser per salvare una descrizione per la pagina. Questo ha numerosi usi, anche per la ricerca tra i tuoi segnalibri.

Allo stesso modo, quando condividi un link su Facebook, Twitter, siti di social bookmarking, ecc., La meta descrizione viene anche utilizzata per fornire una breve descrizione del collegamento. Tutto ciò aggiunge praticità agli utenti. Le meta descrizioni sono utilizzate anche dagli screen reader e potrebbero essere utilizzate da altri software che potrebbero richiedere una descrizione della pagina.

Anche i microformati, OpenSearch, XFN, favicon, ecc. Non hanno alcun valore SEO. Ma ciò non significa che siano irrilevanti o non utili agli utenti. C'è molto di più nella creazione di una pagina web oltre a un buon posizionamento su Google.

Penso che una meta descrizione possa essere meglio descritta come uno strumento di marketing.

Poiché non vengono utilizzati per il posizionamento, servono solo come informazioni per gli utenti. Dal momento che Google li utilizza la maggior parte delle volte, è un'opportunità per te di fornire all'utente informazioni utili su ciò che otterrà facendo clic sul collegamento. Certo, i frammenti con il contesto dei termini di ricerca sono probabilmente i migliori nella maggior parte dei casi, ma spesso non è possibile e la meta descrizione viene utilizzata come fallback.

Nel contesto dei siti Stack Exchange vedo il tuo punto, ma alla fine la tua opinione non ha importanza. Google lo fa come loro, quindi ora devi creare un buon algo per ciò che inserirai nella meta descrizione. Sembra un buon candidato per un test A / B. Se aumenti i riferimenti ai motori di ricerca con buone descrizioni meta, allora l'hai risolto.

Penso che il problema sia meno su quale sia giusto o addirittura "migliore" di quanto ci siano solo due diverse domande o casi d'uso. (E, come al solito con Google, davvero nessuna risposta singola.)

In pratica stai dicendo che ti piace vedere i termini che hai cercato nel contesto, nel contenuto dei risultati della ricerca. Va bene quando funziona, ma suppongo che potrebbero esserci casi in cui ti mostrano frammenti che mentre possono mostrare le parole che hai scelto in realtà non ti dicono molto sul documento complessivo. Ad esempio, una ricerca con solo un altro termine (ad es. Http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) inizia rapidamente a mostrare risultati i cui frammenti non includono uno o più dei termini anche se appaiono nel contenuto, il che probabilmente inizia a rendere le tue preferenze qui meno significative poiché non puoi vederle prima di fare clic comunque.

In generale, una meta descrizione dovrebbe essere un riepilogo generale utile indipendentemente dal fatto che coinvolga i termini di ricerca specifici. (In teoria, comunque.)

La mia esperienza è stata che su siti senza meta descrizioni, in passato Google ha scelto il primo bit di testo che trova nella pagina durante la ricerca del sito per nome, ad esempio nel caso "Stack Exchange" o "Stack Overflow ". Il problema è che il primo bit di testo potrebbe essere alt tag e un menu. In un caso, questo era tutto ciò che era e finì per essere piuttosto confuso perché finì per essere un mucchio di frammenti che non avevano senso insieme.

Ecco un esempio: Cerca "Western Air Calgary". Il sito Web non ha meta descrizioni e la descrizione fornita da Google è:

Western Air & Power Ltd. contatta l'occupazione dei prodotti su di noi. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Canada.

Personalmente non lo trovo molto utile in quanto non fornisce alcuna descrizione di ciò che l'azienda fa o di cui si occupa. È piuttosto sorprendente ciò che Google ha raccolto perché lì "Wester Air & Power Ltd." è solo in un tag alt (da solo) mentre ci sono anche alcuni altri bit nei tag alt. Ma poiché la pagina non ha molti contenuti, è praticamente inutile e sarebbe molto meglio con una meta descrizione.

Modifica (esempio migliore)

Sì, (al tuo commento) sono d'accordo con te, ma ecco un altro esempio in cui non ha molto senso.

Cerca "eliot hoppe parlante del linguaggio del corpo". Il secondo risultato ha la seguente descrizione:

linguaggio del corpo. "Isidoro Yee, DDS, Città del Guatemala." Eliot Hoppe è un ...

La pagina ha un bel po 'di testo, ma una buona percentuale non è in realtà ciò che vorresti che l'utente vedesse nella descrizione di una pagina (testimonianze, collegamenti, didascalie). Ciò che finisce per apparire è buono, ma non è direttamente di cosa tratta la pagina (e include alcune informazioni non correlate confuse). In questo caso, penso che sarebbe utile aggiungere una meta descrizione nella speranza che Google la utilizzasse. Al momento, poiché non sembra che Google possa capire quale sia effettivamente il contenuto principale della pagina. (Ciò potrebbe anche essere parzialmente risolto spostando il contenuto in alto nell'HTML e spostando altre cose in basso).

In realtà ho visto sullo stesso sito Web (eliothoppe.com) Google utilizzando alt tag e menu per la descrizione della pagina. Dopo aver aggiunto le meta descrizioni, Google ha iniziato a usarle invece e abbiamo visto un aumento del traffico dopo l'aggiunta delle descrizioni.

Ad essere sincero, penso che questa raccomandazione provenga da sostenitori della comunità SEO che non riescono a superare il fatto che la loro conoscenza di come la ricerca ha funzionato nel 1999 non è come funziona nel 2011. È usato per essere quel tag di descrizione è stato usato come il blurb sotto il titolo, perché nessuna analisi reale è stata realmente eseguita su una pagina. Tutto ciò che è stato cercato in base alle keywordoi descriptionmeta tag.

Direi che non vale i byte extra. Perché i motori di ricerca a cui tieni davvero, Google e Bing, trovano già le informazioni pertinenti nella pagina. E se non lo fanno, probabilmente la ricerca non verrà visualizzata.

L'unico posto in cui potrebbe essere utile è per tutte le pagine flash, in cui il contenuto non è facilmente indicizzabile dal motore di ricerca e il sito ha un tono di collegamenti in entrata che il motore di ricerca ritiene pertinenti. Come un popolare gioco flash.

In alternativa, se hai davvero dei byte da uccidere e vuoi aggiungere meta informazioni rilevanti alla tua pagina. Probabilmente dovresti guardare l'Open Graph Protocol.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Poiché Facebook è un ambiente altamente strutturato, ha senso controllare le informazioni che vengono inviate utilizzando i metadati. Non tanto per Google con il tag di descrizione.

Lo uso per migliorare le prestazioni di alcune pagine basate su dati analitici. Generalmente lo generi automaticamente in base al contenuto della pagina, quindi nel tempo guardo i miei dati analitici per vedere quali pagine non soddisfano le mie aspettative, ad esempio se vedo una pagina in GWT che si classifica bene (e un denaro pagina) ma ottenendo un CTR molto basso, passo un po 'di tempo a testare le modifiche alla meta descrizione. Quelle istanze portano spesso a grandi aumenti del CTR (ho avuto alcune pagine con un ranking medio in GWT di ~ 2 ottenendo un CTR del 5% o del 6% con una modifica della meta descrizione saltano a oltre il 20%, con una conversione elevata pagine che sono soldi in banca).

Cerco anche pagine con frequenze di rimbalzo anormalmente alte da Google, trovo che questo di solito perché Google ha scelto lo snippet in base a una frase fuori mano che qualcuno ha fatto in un commento, e quando le persone visitano la pagina e leggono l'intero post e metà del commenti e non trovano menzione di ciò che stanno cercando lasciare frustrato.

In entrambi i casi, a volte Google utilizza il nuovo metatag altre volte in cui non lo fanno, quindi la mia opinione è di generare automaticamente la maggior parte di essi (come menzionato sopra, altri motori di ricerca li usano in modo molto più pesante di Google), quindi trascorrono il tempo a testare il piccole porzioni che vedrai i maggiori miglioramenti.

Jeff,

È necessario utilizzare un tag meta description perché:

1. Lo dice Google, come sottolineato dai precedenti poster.
2. Google non sceglie sempre ottime descrizioni.
3. Quando Google ha una descrizione più pertinente della tua meta desc, Google usa la sua scelta. Ma solo quando è più pertinente della tua.

In estate, c'è un basso rischio nell'uso di una meta descrizione perché la tua descrizione viene utilizzata solo quando è migliore di quella che Google trova sulla pagina e Google dice che dovresti usarne una.

In pratica, mentre una meta descrizione non ti aiuterà a scalare le classifiche, può e attirerà più clic sulla tua scheda. Una meta descrizione che corrisponde esattamente alla ricerca dell'utente attirerà il maggior numero di clic.

Potrei cercare "prove", ma in SEO ci sono spesso poche prove. Tutto ciò che abbiamo sono le opinioni di professionisti rispettati e le linee guida di Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Se hai dei dubbi sull'opportunità o meno di usare qualcosa, visualizza la fonte sulla pagina del muro e vedi se lo usa.