Mentre l'utilizzo di una sola rete pubblicitaria va bene per alcuni progetti, possono sorgere diversi problemi. L'uso di più reti pubblicitarie può aiutarti a risolverli. Tuttavia, la gestione di più reti pubblicitarie a volte può essere un lavoro ingrato e richiede una forza lavoro significativa per mantenere l'efficienza ottimale.
Non sono sicuro quale sia il linguaggio di questa comunità per il backup delle risposte, ma questa risposta si basa sulla mia esperienza nelle operazioni pubblicitarie sul lato editore, che include l'ottimizzazione delle entrate della rete pubblicitaria. Anche se non ho mai lavorato con un gioco per cellulare, ho lavorato con la pubblicità di app mobili.
Impressioni vuote
Una rete pubblicitaria di solito non riempie il 100% di tutte le impressioni richieste dall'app. Quando ciò accade, la rete può lasciare vuoto lo spazio oppure può riempirlo con un annuncio gratuito per una causa di beneficenza o un programma governativo. Ad esempio, quando AdSense non ha un annuncio a pagamento disponibile per i siti mobili, spesso fornirà un annuncio per il servizio forestale degli Stati Uniti ("solo tu puoi prevenire gli incendi boschivi").
Non ottieni molto (se ce ne sono) entrate per questi, quindi è preferibile se puoi riempirli con qualcos'altro. Molti editori utilizzano più reti pubblicitarie per risolvere questo problema. Una tecnica comune è il collegamento in cascata: quando la tua prima rete pubblicitaria non restituisce un annuncio a pagamento, puoi chiedere a una rete pubblicitaria secondaria di riempirlo, e così via. Un altro approccio (più difficile) è consentire a ciascuna rete di fare offerte sul posizionamento dell'annuncio e restituire solo l'annuncio che è il più redditizio. Alcune reti pubblicitarie lo scoraggiano, quindi è meglio controllare i termini del tuo accordo con loro.
Impressioni di basso valore
Un secondo problema correlato, ma meno grave, è che a volte una rete pubblicitaria fornirà annunci di basso valore. Ad esempio, la tua rete pubblicitaria potrebbe non avere molti inserzionisti che desiderano fare pubblicità sulla tua app specifica. Una soluzione è passare a una rete pubblicitaria specializzata nel tuo pubblico, ma può essere una seccatura: quando i loro clienti cambiano, passerai a una nuova rete pubblicitaria?
Invece, la maggior parte dei publisher utilizzerà più reti pubblicitarie per assicurarsi di ottenere buoni affari. Stabiliranno un CPM minimo (costo per mille) o CPC (costo per clic) e accetteranno solo annunci che soddisfano tali requisiti. Quando la loro rete pubblicitaria principale non restituisce qualcosa di adatto, chiedi alla rete secondaria e così via.
Massimizzare il valore
Le reti pubblicitarie hanno solo un certo numero di impressioni da regalare. Se la tua app ha un numero significativo di impressioni in un piccolo mercato pubblicitario, esaurirai rapidamente le campagne di alto valore e la tua rete restituirà campagne di valore inferiore.
L'utilizzo di più reti pubblicitarie può aiutarti a massimizzare le tue entrate in questo caso. Aprendoti a un pool più ampio di inserzionisti, avrai meno probabilità di esaurire il pool di annunci più pagati. Inoltre, avrai maggiori probabilità di trovare inserzionisti interessati alla tua particolare app.