Le parole chiave negli URL sono buone SEO o inutilmente ridondanti?

Un collega e io siamo bloccati in un dibattito sul valore delle parole chiave SEO nell'URL di una pagina. Lei vuole cambiare tutti i nomi dei file delle pagine HTML di una società scherma in modo da apparire come residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.htmle così via. È convinta che, poiché Google evidenzia le parole chiave negli URL nei risultati di ricerca, ciò significa che inserire le parole chiave qui è più prezioso.

La mia posizione è che questi non migliorano la SEO, dal momento che Google non sembra dare più peso alle parole chiave nell'URL rispetto alle parole chiave nel corpo della pagina e potrebbe persino dare loro meno peso . Nel frattempo, mi rendono più difficile trovare le pagine che voglio quando è il momento di modificarle e il sito nel suo complesso sembra economico e spam.

La guida SEO di Google mi suggerisce che sì, le parole chiave negli URL sono utili, ma non superiori, e che sono più utili per la leggibilità umana rispetto alle classifiche dei motori di ricerca.

Sto cercando fonti autorevoli che supportano entrambe le posizioni, non articoli di blog di aziende di ottimizzazione SEO che cercano di promuoversi.

Google non attribuisce molta importanza (se presente) alla classifica direttamente sulle parole chiave che si trovano nell'URL in questo momento. Eventuali effetti sul SEO con o senza di essi sono causati indirettamente attraverso l'interazione e l'usabilità dell'utente.

Da un migliore punto di vista dell'usabilità:

• Le parole chiave negli URL possono aumentare la percentuale di clic (CTR) dalle SERP. Dai un'occhiata a questi due risultati di ricerca per "Stack Exchange" su Google. Il primo utilizza le parole chiave nell'URL e ottiene un'istanza aggiuntiva delle parole chiave in grassetto nell'elenco.
• Quando gli URL vengono incollati nei forum e simili, le parole chiave nell'URL fanno sapere agli utenti cosa aspettarsi e aumentano anche l'interazione lì. Ecco uno screenshot di due collegamenti alla stessa meta discussione da qui, uno con url di parole chiave, uno senza. Quello con le parole chiave è più attraente e informativo.
• Quando gli URL hanno parole chiave, ma nessun ID numerico, gli URL possono essere sia informativi, abbastanza memorabili da ricordare per gli utenti, sia abbastanza brevi da consentire agli utenti di digitare. Wikipedia ha il gold standard in questo senso. L'URL della loro pagina su Stack Overflow è en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Potrebbe far cadere la wiki/e forse anche la en.parte per essere ancora migliore. Inoltre, dovrebbero usare trattini anziché caratteri di sottolineatura perché Google non gestisce correttamente i caratteri di sottolineatura.)

Le parole chiave negli URL possono tuttavia peggiorare l'usabilità in alcuni modi:

• Rende lunghi alcuni URL. È più probabile che gli URL lunghi vengano troncati nelle e-mail e nei sistemi CMS. Per questo motivo, dovresti avere l'ID numerico nella parte anteriore in cui il tuo software può ancora vederlo se l'ultima parte dell'URL viene tagliata.
• Se le parole chiave non vengono utilizzate come chiavi del database, possono esserci molti URL che accederanno allo stesso contenuto. Dovrai implementare la "canonicalizzazione degli URL" per scegliere quella che i motori di ricerca devono indicizzare.
• Gli utenti potrebbero non essere esigenti riguardo alle maiuscole e minuscole quando digitano gli URL, ma dovrebbe esserlo il software del server. Dovresti avere un caso canonico (probabilmente tutto minuscolo) e reindirizzare a quel caso corretto come parte della canonicalizzazione dell'URL.
• Se l'URL non è tutto ASCII, i caratteri internazionali verranno codificati nell'URL quando inviati al server. Alcuni software mostreranno gli URL agli utenti con brutti caratteri codificati. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/vshttp://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Le parole chiave negli URL possono anche contribuire alle penalità di spam SEO per il riempimento di parole chiave e il contenuto sottile. Quando sono stati lanciati gli algoritmi Panda e Penguin di Google, diversi siti colpiti non avevano altro che URL specificamente mirati alle varianti delle parole chiave. Evita di avere troppe pagine sul tuo sito che non hanno nient'altro che targhette mirate ad alto traffico come URL. Ad esempio, un sito con un set di URL come:

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

Google vedrà improbabile che abbia contenuti di alta qualità. In tal caso sarebbe molto meglio avere pagine come:

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Quindi il mio consiglio è:

• Usa le parole chiave negli URL
• Separare le parole con trattini
• Mantieni l'intero URL in minuscolo
• Utilizzare una, due o tre parole senza ID numerico nell'URL, quando possibile
• Utilizzare un ID numerico vicino alla parte anteriore, con una lumaca URL dopo di esso per URL più lunghi.
• Implementa la canonicalizzazione dell'URL per reindirizzare 301 alla migliore forma di ciascun URL (prima scelta), oppure usa il meta tag canonico rel (seconda scelta).
• Non solo indirizzare le parole chiave negli URL, selezionare URL brevi, descrittivi e memorabili quando possibile; ma evita il riempimento di parole chiave.

Le parole chiave negli URL (non nei domini dall'aggiornamento EMD di Google) vengono utilizzate per fornire segnali sulla pertinenza della pagina rispetto a ciò che le persone cercano.

Google ha utilizzato molti metodi per stabilire la pertinenza della pagina, come ad esempio:

• URL SEO friendly
• Meta Description
• descrizione del titolo
• Nelle intestazioni di pagina
• Alt Tags
• Contenuto del testo
• Titoli di pagina
• Off Page SEO (Link, Menzioni, Social Media)

Ciò che si ritiene sia che Google abbia un limite con i segnali sulla pagina, quindi se hai troppi segnali sulla pagina SEO può funzionare in senso inverso, ad esempio troppi segnali nel contenuto del testo, nelle intestazioni ecc. Ecc. Quindi un URL è un segnale, niente di più ... o aiuta o no poiché Google può stabilire la pertinenza della pagina senza di essa.

Dovresti considerare gli URL come un aumento delle percentuali di clic, fornendo fiducia e indicazione di ciò che le persone fanno clic sulla pagina finale.

Quindi, se le persone sono alla ricerca di consigli e suggerimenti su come cucinare una torta con cui un URL /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/avrà generalmente un clic migliore anche se durante il backlinking /pie/e di nuovo, può dare a Google uno dei tanti segnali che la tua pagina riguarda ciò che dici ... non significa che non puoi classificare la pagina senza URL amichevoli. Ma personalmente considero gli URL SEO friendly come un clic crescente, niente di più.

Quindi, per rispondere alla tua domanda ... Se la pagina ha abbastanza segnali come nel contenuto, nelle immagini, nella descrizione, nell'intestazione, nel titolo, allora non avresti bisogno di parole chiave nell'URL / contattaci / sarebbe sufficiente perché Google può stabilire che il loro il sito si trova a Chicago sebbene utilizzi citazioni e SEO fuori pagina. /contact-us-chicago/L'uso di Chicago alla fine non aumenterebbe la percentuale di clic, né fornirà all'utente ulteriori informazioni utili, quindi personalmente non utilizzerei questo formato.

Se l'attività del cliente si trova a Chicago, ad esempio, dovrebbe essere in grado di classificare per la casa residenziale senza il Chicago nell'URL o anche l'intestazione, perché Google ora utilizza la classifica locale anche se consiglierei l'uso di essa nel Titolo come I credo che meta e titolo siano i fattori più importanti, dopo tutto questo è ciò che appare nei risultati di ricerca. Funzionerebbe solo se si trovano su Google Maps, Google Places e altre directory locali. Ma quello che vuoi ricercare sono le citazioni e dire ai tuoi clienti che la SEO è cambiata negli ultimi anni, specialmente negli ultimi 2 anni.

Sto cercando fonti autorevoli che supportano entrambe le posizioni, non articoli di blog di aziende di ottimizzazione SEO che cercano di promuoversi.

La maggior parte dei siti SEO autorevoli ti informerà che le parole chiave nell'URL sono un must, alcuni tuttavia diranno che è un segnale. È importante notare che la maggior parte degli articoli SEO sta teorizzando poiché Google non rilascia gli esatti fattori della pagina SEO.

Da un'esperienza personale, quindi devi prendere queste informazioni con alcune critiche:

le parole chiave nell'URL sono una delle cose più importanti nel ranking di Google, specialmente nelle parole chiave di nicchia / nella richiesta di ricerca. Se sei in una nicchia, con non troppi risultati su Google, un buon url ti metterà quasi sempre nella prima pagina dei risultati, se non meglio.

Ovviamente si accompagna a buone pratiche SEO generali. Leggi http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Ma tieni presente che l'obiettivo di Google è ufficialmente quello di dare all'utente la migliore risposta possibile. L'unica cosa di cui dovresti preoccuparti quando gestisci un sito web / blog è l'esperienza dell'utente e la qualità dei contenuti che offri. Il contenuto è re come si suol dire. Un giorno potrebbero decidere che "Ottimizzazione eccessiva dell'URL" è considerata come spam di parole chiave e potrebbe darti una penalità per questo ... che è la bellezza di Google e il loro dominio assoluto.

Se stai cercando una scienza affidabile al 100% su Google SEO, vai al quartier generale della Ricerca Google e chiedi loro, perché solo Google sa esattamente cosa succede, ma non risponderanno e ne sono sicuro la maggior parte (ingegneri di ricerca di Google) non conosco molto peso un particolare parametro è VS un altro (ci sono milioni di variabili in Google Algo).

Da quello che ho visto, sono molto utili e fantastici per la SEO. Questo perché sono altamente visibili e Google privilegia le cose molto visibili all'utente. Non dovresti esagerare, altrimenti verrà trattato come qualsiasi altro riempimento di parole chiave.

Nota che questo non è lo stesso delle parole chiave nel nome di dominio che sono ancora valide (non tanto quanto prima). Questo perché il nome di dominio è globale per un sito ma gli URL sono specifici per ogni pagina che è molto più in linea con PageRank . Vengono inoltre visualizzati nei risultati di ricerca e evidenziati per dare maggiore visibilità ai risultati.

È impossibile dire con precisione quale posizione della parola chiave sia esattamente la migliore, ma le parole chiave nell'URL valgono in modo simile alle parole chiave in un tag di intestazione, quindi consiglierei di usarle come puoi e in modo da aiutare anche gli utenti.